市场研究公司eMarketer预测全世界28.5亿人次将观看里约奥运会流媒体转播，为上届伦敦奥运会的1.5倍多。
eMarketer预测美国将有3.2亿人次观看流媒体转播（是上届的近两倍），而在英国，预计约1.6亿人次将观看流媒体直播（是上届的1.5倍）。
高级分析师Paul Verna评论道：“尽管索契冬奥会和伦敦奥运会在数字平台上有大量的转播，今年广播机构将更上一层楼，增加流媒体转播时间，并且侧重于手机、网络电视机、社交媒体，乃至虚拟现实。这种增加突出直播体育流媒体作为广告主一种货币化渠道的重要性越来越大。”