根据Parrot Analytics和戛纳电视节的最新研究报告，小众的SVOD服务可能发展为单独的APP。这种变化将看到这些APP作为较大的OTT服务的一部分被分配。
此“谁正在新电视世界胜出？”报告称通过将小众的SVOD服务与更普及的OTT服务（如网飞或亚马逊Instant Video）相结合，内容到达其目标受众将有较高机会。
报告预测当前的市场趋势将最终通向一个聚合期。拥有最大用户基础、向合适受众提供合适内容的OTT平台将获胜。
报告继续表示只有在版权和许可过程大幅加速以便满足对“立即访问”的要求时，线性和OTT平台才能够跟得上全球内容的需求。