随着里约奥运会即将开幕，美国退订付费电视一族发现自己进退两难：尽管他们能够观看NBC的无线广播内容，但他们被关在该电视网的在线视频外面，这些流媒体视频要求付费电视身份验证。一项调查认为奥运会视频应在订阅视频服务（SVOD）上找到一个归宿。
根据SAM公司收集的数据，退订族希望有更多的观看奥运会视频的选择：31%想在网飞上观看，17%想在亚马逊上观看，15%想在其机顶盒上有一个专门的流媒体频道（可能是不需要付费电视身份验证的频道）。由于各种各样的原因，这些观众将不可能都能得其所愿。
SAM发现19%的美国观众计划观看10小时以上的奥运会视频。受访者称体育视频实时观看很重要：45%可能观看直播的总冠军赛或总决赛，而只有25%可能观看直播的颁奖仪式。
奥运观众最想看的直播节目是开幕式（46%）、体操比赛（38%）、闭幕式（38%）、游泳比赛（33%）和田径比赛（23%）。