根据市场营销技术专家RadiumOne公司的研究报告，在英国，与2016欧锦赛不同，里约奥运会观看将主要是在客厅。
几乎所有（97%）奥运会电视观众将在家观看，比最近的欧锦赛要高得多（58%）。只有20%的观众计划在酒吧观看，约为欧锦赛的一半（39%）。
RadiumOne英国总经理Craig Tuck说，奥运会社交观看体验远不及欧锦赛，对广告商是个好消息，因为注意力在电视机或联网设备上的可能性比其他人或周围事物会高得多。更多的好消息是大量的第二屏使考虑插上一手的赞助商及其它广告商在转播期间在网上使用相似的电视观众资料瞄准观众，在电视上他们无法做到，因为这得依靠BBC。
Tuck指出对网上和电视音响活动至关重要的是最受欢迎的奥运会转播：开幕式（71%奥运电视观众）、闭幕式（60%）和BBC比赛集锦节目（56%）。
他说：“除了这些精彩时刻，单项比赛也是联系网络广告与参赛选手的好机会。”