今年是体育大年，美洲杯足球赛、欧洲足球锦标赛和里约热内卢奥运会等盛会接踵而至。在国内被称为史上最火、最烧钱的中超也在如火如荼地进行。体育是最受欢迎的电视节目之一，也多亏了体育比赛，才把相当多的人又拉回到电视机前。
因此大电视台大笔购买体育比赛转播权不足为奇，另外转播技术也越来越先进，如4K、HDR、VR等。尽管如此，其实现在全世界的电视台都尚未充分利用体育转播的潜力并使看比赛直播成为一种更沉浸式、更投入、更有吸引力的体验。
当前，观众看体育比赛电视直播的满意度可能不如看电视剧和电影。看电视剧时，在EPG内相当容易找到详细的剧情简介或演员信息（或所谓的元数据）。但看体育直播时为球迷提供的信息很少，元数据不如其它类型内容丰富。而体育比赛观众非常需要统计资料等信息。他们不得不通过其它渠道去寻找，如互联网。
缺乏比赛的详细信息意味着当电视台开始部署包括内容推荐等的搜索和发现体验时，驱动这些系统所需的元数据不是现成的，造成随意的观众找体育内容不易，而资深球迷则无很深的投入感，他们无法通过EPG跟踪自己欣赏的明星运动员及深度挖掘其职业生涯亮点。
近来产生了很多技术，帮助观众进一步改善他们的娱乐体验，如数字录像机以及把内容流传输到手机的技术。这些技术改变了内容（包括体育比赛）的消费方式。但观众最喜欢的还是看直播，在直播中，观众才能够与内容互动，使体验更丰富和更深入。
此外，在赛前、赛中和赛后提供个性化发现体验的技术也开始被采用。内容提供商还能够突出最刺激的比赛而且实时了解这些比赛的重要性。另外，录制的体育内容也有增强，时间紧的体育迷可以快速找到激动时刻，不需看完录像。
今年如奥运会和欧锦赛这样的体育盛会应该为转播的电视台提供尽可能增加价值的强大动力。发现体验已成为近年来各种内容的一个重要竞争优势，对直播比赛的电视台来说，发现体验甚至更重要，为激励观众消费运营商投以巨资的内容，运营商必须保证提供真正的沉浸式服务，比如建立观众和明星运动员的联系，把明星运动员链接到可在OTT服务上找到的背景故事、高品质图片和职业生涯的重要时刻上。
为了使体育内容更有吸引力，必须建立和提供这些使球迷与其喜爱的球队和球员更接近的沉浸式和交互式体验。