即使在美国宽带家庭平均每周在电视机上观看3.8小时的网络视频（占全部大屏幕观看的五分之一）时，由于广告拦截也在上升，运营商依然面临许多问题。
市场研究公司Parks Associates警告说，如果数字广告方式破坏消费者的观看体验，他们可能日益在观看流媒体视频时使用广告拦截解决方案。因此，服务提供商和媒体公司必须开发和谐的、不破坏观看体验的数字广告模式。
“许多内容创作者依赖广告收入变现视频，特别是在新推出的数字服务谋取收入时，” Parks Associates研究分析师Glenn Hower表示，“随着所有屏幕上数字视频观看增加，使用广告拦截技术是内容所有者和分配商关注的热点。广告拦截器在网络发布中有它们的根源，往往是阻止可能破坏体验的全网页覆盖或弹出式广告视窗。随着电视机上网络视频观看上升，广告商正在寻求利用此新媒体模式中的主客厅不动产。内容和OTT提供商及广告商必须保证他们的方法不干扰观看体验，否则迫使观众使用广告拦截技术。”
个性化OTT服务、自动化媒体购销的增加以及广告是低收入市场中的一个必需品，导致对动态广告插入有更高的兴趣。Parks Associates预测全世界总数字视频广告收入将从2016年的144亿美元增加到2020年的289亿美元，五年复合年增长率15%。
2015年广告拦截估计使数字出版业损失414亿美元，而2010-2015年网络视频观看五年复合年增长率超过18%。2010-2015年OTT视频服务总数量增至三倍。
“将广告商与适当的（和能接受的）观众连接是广告支持的视频提供商的一大挑战，”Hower表示，“不过，回报是更有意义的广告信息传播给消费者，有更好的效果、响应和品牌滞留。另一种回报是内容和服务提供商及他们的广告合作伙伴有更有价值的媒体资产。”