西欧的OTT视频服务的覆盖率仍在持续增加，55%的英国宽带家庭以及51%的法国家庭 都通过互联网收看电视节目和电影，而美国这一比例为70%。
然而，欧洲的付费订阅用户数量却明显更少，英国30%的宽带家庭以及17%的法国家庭订阅了OTT视频服务，而美国宽带家庭中这一比例为64%。这些数据来自Parks Associates咨询公司的最新报告《OTT视频市场跟踪服务更新》。
Parks Associates的调查主管Brett Sappington 说道：“OTT服务在欧洲发展动力强劲。
新的OTT视频服务如雨后春笋般出现，但还没有达到北美的数量级。在欧洲的很多地区，付费电视的覆盖率比美国要低。欧洲的消费者一直以来不情愿为视频服务买单，因为在过去享 受了太多的免费服务，例如 BBC 的 iPlayer。但是，随着越来越多的收费选择涌入市场，一 些节目资源的获取存在壁垒，这会慢慢改变欧洲的视频收视传统。”
受到iPlayer以及流行的OTT视频服务如Netflix、Sky、Amozon等的刺激，英国仍然是欧洲地区领先的OTT市场之一。法国也兴起了很多新的OTT服务，包括知名零售商FNAC的按次付费视频服务。尽管Netflix已经和法国很多领先的付费电视服务商开展了合作，但其处境仍很困难。