根据NBC体育集团的数据，在4种装置上消费的观众比只看电视的观众多看42%的电视。
在“OTT投放战略和商业模式：来自全行业的案例研究”的演讲中，微软全世界媒体和有线总经理Tony Emerson援引日均观看NBC奥运频道时间强调此说法，其中提及的4种装置是电视机、PC、手机和平板电脑。
Emerson认为前五位媒体OTT战略是覆盖全新的受众；开启新的小众市场；提高/增长现有广播/线性收入；建立更好的观看体验；建立与受众/粉丝更密切的联系。
他举例说，很多公司用微软Azure增强其服务，因而显著扩大其服务范围。如日本富士电视台，用它遏制了令人堪忧的观众平均年龄年年增大的趋势。
他说，也许最有意义的是皇家马德里俱乐部的转型。此俱乐部直到不久前还只有非常有限的数字存在和增长机会。不过，今年年初它与微软达成技术合作，推动其数字转型。事实证明非常有效果。
皇马球迷中只有约5%住在西班牙。微软研制的一个APP帮助该俱乐部与其余球迷（令人惊艳的是，印度尼西亚有大量球迷）联系。
Emerson还透露微软每年支出40-45亿美元，扩大其云能力。