自2014年以来中国互联网电视高速发展，无论是电信运营商、电视机终端厂商还是互联网公司都竞相进入这个市场。在这样背景下2015年中国互联网电视都发生了哪些变化?互联网电视的整个生态圈将如何构成?互联网电视的受众究竟体现出何种特点?
2015 年10月19日，由优朋普乐与知萌咨询联合尼尔森网联及互联网电视产业专家、品牌主、广告公司共同研究完成的《2015中国互联网电视发展研究报告》在京 发布。会上知萌咨询机构CEO肖明超发表了《互联网电视的“趋势观”：蜂巢效应与沉浸感经济》的主题演讲，并向业界发布互联网电视生态圈“蜂巢模型”。
知名商业趋势观察家&知萌咨询CEO肖明超
在 演讲中，肖明超首先从观察互联网电视趋势三大视角(产业视角、商业视角、用户视角)的分析中引出了蜂巢效应的概念，并详细透彻的解读了互联网电视产业的 “蜂巢”全景模型。他指出，从互联网电视生态蜂巢模型可以看出互联网电视产业链正从封闭走向开放，跨界融合成为新的趋势，不可能出现“赢家通吃”的局面， 而是汇集各股力量，多维一体的为用户提供更好的体验和服务，因此任何一方力量所作出的努力都是需要向用户出发，整个产业需要各方力量的相互影响才能共生共 荣。
在对2015互联网电视“蜂巢生态圈”趋势的分析中，肖明超指出：视频内容永远是刚需，终端一体化是发展趋势，技术创新提升交互能力，技术与应用的进步 带入互联网电视大屏定制时代，服务产业链的逐渐延伸又可多维度提供服务给用户，而互联网电视的广告价值更是日益凸显。
肖明超认为，未来互联网电视的发展相当可观。100%用户增长、80%激活率、70%的观看时长，是互联网电视用户变现的价值基础。而深度的沉浸感、震撼的 视觉体验、交互的界面、共享的客厅场景是互联网电视吸引用户的关键，这种沉浸经济，让互联网电视广告具有无限可能。他说，商业变现存在更多更广泛的途径， 其中广告将成为商业变现的主要形式。
在白皮书中也有这样明确指明：身处跨屏时代，必然融入到跨屏展示的程序化广告投放的主流。相比移动媒体、楼宇广告、智能硬件、可穿戴装备，还是家庭互联网中 的电脑、手机、PAD、电视所 具有的大屏、全屏的优势将成为未来DSP广告的重要组成部分。在拥有了可满足多种投放需求的广告产品后，随着互联网电视用户标签化进一步丰富完善，互联网 电视广告的DSP必将走向成熟成熟。就目前而言，互联网电视用户的标签系统，是互联网电视广告DSP的发展急待完善的方面。
“蜂 巢模型”从内容、终端、系统与应用、技术、广告等角度对互联网电视产业进行了全面精确的梳理，首次将“蜂巢效应”和“沉浸感经济”概念引入互联网电视产业 中，吸引了业内人士与到场媒体的关注。互联网电视开启了一个全新的品牌沉浸式体验营销的全息化时代，而“蜂巢模型“不仅是今后研究和观察互联网电视产业的 重要方法和工具，更是给未来互联网电视广告的发展提供了具有实践意义的指导。