就算今年没有进行升级，Apple TV 在美国地区也是一款很受欢迎的机顶盒。如今加入了更完善的软件服务，我们似乎已经可以预见到 Apple TV 4 对美国的机顶盒市场造成强力冲击。也正因为如此，Apple TV 4 被一些厂家看作是眼中钉肉中刺。威锋网消息，根据《彭博社》的报道，全球最大在线零售商亚马逊已经决定下架 Apple TV（旧款），同时中招的还有谷歌的Chromecast。
从本月 29 日开始（当地时间），Apple TV 将从亚马逊的货架上消失，而且即将上市的新一代 Apple TV 也进入了禁售名单。亚马逊官方对此表示：Roku、Xbox、PlayStation、Fire TV 等产品是消费者的最佳选择。其中，Fire TV 正是亚马逊自主开发的机顶盒产品。虽然亚马逊方面没有作出解释，但业界人士普遍认为是 Apple TV 威胁到了他们的自家业务。
要知道，亚马逊本身也卖支持游戏功能的 Fire TV（游戏版），尽管它的售价比 Apple TV 4要低，但后者仍然被视为重大威胁。
除此之外，与亚马逊进行合作的第三方零售店也将会禁售 Apple TV。话说，亚马逊方面自然有下架 Apple TV 的权利，但他们似乎忘了，自己的官方软件也有可能会被苹果“清除”出 App Store。目前，亚马逊在苹果的 App Store 里（美国区）有将近 20 款官方软件，他们就不怕报复吗？'