文化透视机构TruthCo一研究报告“新广告世界”描述当前的文化娱乐习惯对电视广告的影响，发现透明性和双向沟通是吸引消费者的关键驱动因素。
该报告称在当前选择过多的情况下，消费者比以往任何时候都更有辨识力，推动从与品牌交易向与品牌的关系转移。消费者现在希望主动参与，被那些邀请他们合作和实现独特的令人难忘的体验的广告吸引。
该机构表示由于企业责任压力增大以及希望投资与他们的价值一致的公司，消费者（尤其是千禧一代）对广告和品牌设定一个比以往任何时候都要高的标准。不墨守成规（指线性广播规则）的广告商才能取得成功。新兴品牌把自我觉察作为一种营销工具，通过故意颠覆它们而利用期望。最新兴品牌已从用一个广告尽可能覆盖更多人群的模式转移到集中于一次性、以个体体验为重点的广告模式。
TruthCo CEO Linda Ong表示：“我关注消费者电视广告消费超过20年，随着观看习惯和文化变化正在推动模式巨变，现在是此媒体历史上最关键的时期。”