第七计是“无中生有”。古曰：“诳也，非诳也，实其所诳也。少阴，太阴，太阳”。简单地讲，人为制造假想，由虚假开始，并把假想发展到极端，最终转化为极度的真实。
由于信息不对称，有线最大的“无中生有”就是有线有节目内容，其实有线只是电视信号的传输商，有内容的是电视台；这种假想被有线发展到极端，即走向内容集成，最终将假想转化为现实。
互联网喜欢玩概念，多数概念是从“无中生有”开始，逐步由假想变成了极度的真实。网络电视机如此，IPTV也是如此。
CNTV只是央视的一个机构，并不能完全代表央视，但CNTV不断地声称自己就是央视，诱使有线敌视央视，最终CNTV真成了CCTV。
多部美剧大片组成点播产品，白天只是点播片花，晚上才可以点播，起名“午夜好莱坞”，副标题“拍摄在美国、播出在中国”；首先，午夜产生神秘感；其次，好莱坞有很高的知名度；最后，副标题产生新片的错觉，其实是“无中生有”。同样，将与证券、财经等相关的内容组合成名为“股市神算子”新产品，副标题为“开盘得神助，收盘获快乐”……。
互联网企业用假数据的开机率唱衰有线，也是采用“无中生有”，旨在让有线失去信心。
在许多情况下，“无中生有”类似于“小题大做”。夸大倭寇的问题，如延时、抖动；领导家里“小故障、大服务”，明明一人可解决的，派十人；向“额娘”夸大IPTV的后果。演绎OTT掌控门户的威胁，直接上升到政权的颠覆活动；把美国的故事当中国的故事讲……。
特别提醒同仁，在智慧城市、智慧社区、物联网中，顺着“互联网+”和工业4.0的還，敞开自己想象的翅膀去讲哪些似乎是“无中生有”但又符合巳有科技逻辑的故事，故事跨的学科越多、越是精彩。此外，有些对己不利、看似“无中生有”或荒唐的故事，要认真对待，也可能是未来的事实；如，“有线与移动合并”，“取消额娘封号”，“有线被彻底OTT”，“有线全面破产”……。
今天关于市场运营业务的第103个问题是：你现在脑海里有哪些符合逻辑、看似现实的、“无中生有”的故事？在你的记忆中，有哪些当初是“无中生有”、后来成为现实的故事？你能编个与有线业务相关、符合逻辑、看似真实、“无中生有”的故事吗？……