研究表明看电视时用手机或平板电脑的倾向正分散观众注意力，显著降低广告宣传的影响。
美国俄亥俄州立大学一项研究显示如果观众同时使用其它装置，他们难以回想电视上看到或听到的品牌。
一个对20岁以上观众的试验结果表明，只关注电视屏幕的观众每三个提到的品牌能够回想2.43个，而第二屏用户平均只能努力回想1.64个。
该报告作者之一Jonathan Jensen表示：“观众甚至不记得你的品牌在电视上，原因是他们在忙于发微博微信或看邮件。此研究应为花大量金钱把产品融入体育赛事直播及其它节目的品牌营销者提供某种程度的踌躇。”
Accenture最近一项研究显示高达87%的用户看电视时使用一个第二屏。