市场研究公司ABI Research在其最新的研究报告中称付费电视提供商现在该采取行动对抗激烈竞争。
ABI表示就在付费电视市场苦于客户不断流失和维持ARPU时（预测到2020年的CAGR只有3.7%），2015年OTT视频将有约26%的总收入增长，到2019年的CAGR有24%。
ABI补充称随着独立OTT服务（如Netflix和HBO Go等）的日益流行，客户开始要求其付费电视订阅有类似的体验，包括如内容搜索和推荐及移动装置支持这样的功能。这意味着运营商必须部署采用IP硬件的新机顶盒技术，提供与那些第三方OTT服务相似的体验，从而应对这种增长。“相对高价的付费电视包正在流失客户给更便宜、IP分发的内容，”ABI分析师Eric Abbruzzese说，“首先用新机顶盒技术进入市场的运营商可预期有强劲的回报——比用传统技术高差不多10%的ARPU，而那些迟引入此技术的运营商需要奋力才能取得类似的成功。”
探讨付费电视运营商能够响应的进一步方式，ABI建议付费电视提供商考虑所谓的“精简”服务以吸引新客户以及扩展他们当前的势力范围。它指出独立的OTT服务（如Dish Networks的Sling TV和BskyB的Sky Go）提供与付费电视订阅分开的直播和点播内容，这令电视服务有更多的选择和竞争，并且允许运营商不用对基础设施大动干戈就能进入新领地。这种潜在的扩展还可能有助于平衡与开发新OTT产品相关的财务风险。ABI举例说康卡斯特、Dish Networks、自由媒体国际和BSkyB都已这样行动，期待在缓慢下滑的市场看到未来增长。
Abbruzzese补充道：“尽管付费电视依然占市场的大头，但付费电视领域正增长的最佳机会是在独立和IP机顶盒能力中部署OTT能力。”