俄罗斯付费电视运营商Tricolor首席内容官Mikhail Goryachev称他相信UHD大规模普及不可避免，而且付费电视提供商将开始提供UHDTV服务，唯一的问题是何时将开始提供商业化服务，“很大程度上取决于整体市场趋势、市场容量、4K电视机和接收系统的可承受性。”
他说：“不过，已经实现所有初步的结果：已经批准一个统一的UHD市场营销守则，MTU 2012年采纳的UHDTV标准存在，卫星运营商已成功地使用新HEVC/H.265编解码。我们预计若干国家将会不约而同推出首批全4K频道，包括俄罗斯。”
Tricolor TV于2014年10月开播一个UHD试验频道，但Goryachev称当前阻碍积极宣传UHD的主要问题是可用于播出的4K内容匮乏。
在阐述公司今年的目标时，他说，Tricolor当务之急是增加HDTV收视率，然后是多频和第二屏推广。
“2014年11月，我们推出了在安卓平板电脑上观看我们的频道和接收有关影视额外信息的5个移动APP。2015年，我们计划推出若干俄罗斯广大受众欢迎和与他们相关的服务。”