IP设备使用的增加推动巨大的视频消费，这转而促进全球对网络视频分析（OVA）解决方案的需求。发行商、广告商和服务提供商都已意识到OVA解决方案对从定向视频服务盈利的设备有效策略必不可少。Frost & Sullivan的分析报告表明2014年该市场收入达1.894亿美元，预计到2020年将达到4.72亿美元。
由于OTT服务的迅速发展，用户产生的网络视频显著增长。因此，广告商和发行商开始把他们的资源转移到网络渠道，推进OVA解决方案提供商的前景。
“由于全球体育赛事直播的流行，对网络频道上优质电视内容的需求也增加，” Frost & Sullivan数字媒体行业经理Hiral Jasani表示，“这突出了对采用先进的OVA解决方案，确定实时消费行为和测量网络视频及网络视频广告有效性的需求。”
不过，OVA平台提供的测量法缺乏标准化以及设备和视频格式的多样性，导致市场混淆，并且阻碍这些解决方案成为主流。该市场一直在使用自产或定制的解决方案，而非冒险购买第三方OVA解决方案。
由于在测量网络视频受众互动、收视率或质量方面没有标准，市场各自为政。因此，全世界只有少量的专业OVA解决方案提供商。
“OVA市场将继续各自为政，因为发行商、广告商和服务提供商各自设法控制他们的视频分发端且要求对OVA功能的控制，”Jasani指出，“随着视频占网络业务的大头，若干家大数据和网络分析解决方案提供商也将与这些提供商竞争，进一步加剧市场分裂。”
未来几年，发行商将广泛采用程序化广告方式，产生更大的广告资产且推动对OVA解决方案的需求。能够应对此趋势且使发行商能够为广告商提供收视率保证的OVA解决方案提供商将取得成功。