线下活动对于视听行业产品和品牌推广的意义

2014-09-24 信息化视听网

活动和会议市场容量可观

　　据来自Forrester Research的数据显示：平均来看，企业市场营销支出的20%都花在了各种商业展出上，全球每年在活动和会议上的支持高达5,000亿美元。

　　在2012年11月获得400万美元B轮融资的时候，DoubleDutch公司的身份还是一家企业移动应用开发商；时隔不到一年的第三轮融资，DoubleDutch获得1,000万美元投资，在近日的再一次融资之际，DoubleDutch放弃了包括已经做得有声有色的移动CRM应用Hive等在内的产品，只专注于开发活动的移动解决方案，不出意外地，新一轮的D轮融资DoubleDutch又拿到了1,900万美元，而DoubleDutch的角色已经从“企业移动应用提供商”转向专做企业会议和活动服务应用。

　　活动和会议市场的可观容量和DoubleDutch专注的方向是领投本轮融资的Mithril Capital公司投资的重要原因。

垂直线下活动受追捧

　　时下，在产品销售和品牌推广方面，除了一如既往地通过杂志、行业网站等传统渠道以及微信、微博等新媒体平台进行之外，越来越多的企业开始从线上走到线下，举办线下体验活动，直接与产品使用者沟通交流，也就是如今为大家所推崇的“O2O”模式。

　　专业AV作为一门客制化要求很高的行业，对于产品和解决方案体验的要求尤其迫切，不少的企业花重金投入到应用场景演示体验厅的建设上，对行业内举办的一些大型展会也十分热衷参与。但无论是体验厅还是行业内有影响力的展会，都受限于地域、体验者数量和契合度的因素，影响和效果有限。由此，根据需要举办线下体验活动就成为很好的扩大宣传推广效果的方式，与当地代理商、集成商和用户建立直接的联系和沟通，对渠道能力的把控进一步增强，及时的反馈也能对产品和技术改进，对服务的促进也起到积极作用。

　　而其中，与行业内专业视听媒体平台合作举办的线下活动尤其受到追捧。

视听行业专业媒体的线下活动布局

　　视听行业企业举办一场线下活动，前期宣传和会后的报道上，视听行业专业媒体无疑承担起了重要角色，而对于整合了厂商、集成商、工程商、代理商以及用户等众多环节和资源的视听行业媒体平台来说，其能量远远不是单纯的宣传推广可以概括的。

其优势包括但不限于如下一些内容：

　　1、囊括厂商、集成商、工程商、代理商以及行业用户的庞大的发行和直邮数据资源，这一部分数据不但庞大，而且有极强的针对性，能起到极大的宣传推广效果。在这点上，视听行业媒体往往扮演着媒体+公关公司的双重角色。

　　2、活动往往以行业相关热点为主题，以解决某个或某些大家关注关心的问题为目的，头脑风暴很容易扩展思维，启发大家解决相关问题。

　　3、行业内培训。还是一个资源整合的问题，能以更小的代价，使行业受益面更广。

　　4、与国外交流。产业到了与国外交流的地步，联盟可整合相关资源，寻求与国外先进厂商和技术的交流贺互通，一方面拓展国际市场，另一方面可以学习借鉴，得到好的启发。

　　5、在竞争之外，行业实际上在各个细分领域多少有一些关联，可以通过一些活动，整合更多的资源，能彼此从终端用户中发现客户的盲点，或者刺激用户需求，以为我所用。这是一种合作、分享。

“信息化视听行业高峰论坛”成为专业行业媒体线下活动典型

　　已连续成功举办五届的“信息化视听行业高峰论坛暨行业年度榜单发布”活动无疑是行业内主流媒体成功举办的线下活动的代表。作为活动主办方，依马狮公司和《InfoAV China》平台积极发挥媒体平台这一优势，整合产业链上下游各层面头脑风暴，为行业贡献分享最新颖深刻的观点和见解、最经典的案例，启发业内广泛的探讨和思考。同时，在后期宣传推广方面也不遗余力，收到非常积极的反馈。

　　作为行业媒体代表，依马狮公司和《InfoAV China》平台有如下优势：

　　· 《InfoAV China》植根行业11有余，是行业内首屈一指的专业媒体平台，集杂志、网站、电子周刊以及微博、微信等新媒体形式于一体，拥有强大的推广渠道；

　　· 庞大的读者和粉丝群：杂志每月发行3万余册，重点覆盖视听设备经销商/代理商、系统设计、集成、承包商和工程商等专业技术和管理人士，覆盖政府、企业、教育、医疗、零售交通、舞台演出、交通、能源、电力等各个垂直应用行业的用户；同时，网站、电子刊和电子邮件覆盖超过9.5万专业AV领域的读者；

　　· 合作伙伴：包括百余家行业内最优秀的标杆企业；

　　· 具备丰富的活动组织经验和高效率的传播手段，既是最了解贵公司理念的市场策划人员，又是执行力强、资源丰富的公关公司。

第六届信息化视听行业高峰论坛即将举办

　　第六届信息化视听行业高峰论坛暨2014年行业年度榜发布典礼举办在即，受到包括AMX、博世、华录、易科国际、万益图、巴可、德浩、捷控、南鹏、埃威姆、真视通、洲明等在内的一大批行业领军企业的大力参与和支持，还有更多的企业也表达了参与意向。

　　我们也准备了如下行业热点话题在高峰论坛上与大家一同探讨，相信这必将是一届更加圆满的活动。

　　· 专业AV行业应有互联网思维

　　· 4K传输与流媒体

　　· 小间距LED要改变视频墙产业格局？

　　· 激光光源=大杀器？