北京时间1月15日消息：导言：当前传统广播公司欲采取数字高清广播技术，与卫星广播公司争夺听众，这种竞争态势日益激烈。苹果可能会凭借其iPod nano FM remote产品及第五代iPod产品，涉足数字高清广播领域，助力传统广播公司与卫星广播公司进行竞争。《商业周刊》日前撰文对此竞争格局进行了深入分析。
卫星广播服务自五年前推出以来，已成为传统广播的一个主要竞争对手。不难看出，卫星广告为什么会如此轻而易举地赢得用户。与许多传统的AM和FM广播相比，卫星广播提供没有广告的音乐频道，同时还提供一些专门的服务。截止2005年年底，美国XM卫星广播公司及Sirius卫星广播公司的签约用户已经达到了930万，而一年前它们的签约用户只有450万。
XM公司与Sirius公司之间的竞争一开始就异常激烈，这种竞争最近又有所加剧，1月9日，Sirius公司推出了名嘴霍华德?斯特恩（Howard Stern）频道。不过，现在有争取订户方面的竞争似乎又朝着另一方向发展。传统广播公司欲推出一个所谓的数字高清广播，这是一项新技术，可让传统广播公司凭借所提供的更多频道及更高音质，与卫星广播公司争取听众。
更有甚者，无线广播网络及服务可以让用户在PC上收听广播或无线下载广播内容，目前有关公司正酝酿把这项服务推向市场。其中传统广播公司手里的最大一张牌就是非常流行的数字音乐播放器iPod制造商苹果公司，苹果可能会助力传统广播公司与卫星广播公司开展竞争。
对XM公司和Sirius公司来说，这个新挑战可能并不是更遭的。两家公司一直快速丰富它们的广播内容，加大卫星广播的推广力度，争取战胜对手。Sirius公司仅为了取悦斯特恩，就支付了5000万美元。两家公司目前都是无利可图的。有分析人士认为，XM公司和Sirius公司在一年左右的时间将可实现赢利，所推出具有竞争力的服务可能会扩大它们的赢利。
投资银行Pacific Crest Securities的分析师Chad Bartley说：“卫星广播应用还处于初期，其他一些服务也处于发展阶段。从这点来说，任何情况都有可能。卫星广播可能会受其他一些因素的影响。”市场调研公司SG Cowen的分析师Tom Watts说：“高清广播服务可能会影响卫星广播的收听率，进而迟滞卫星广播用户的增长。”
传统广播公司在美国拥有近2.19亿用户，目前随着高清广播的推出，进一步提升它们的竞争力。高清技术可以让广播公司拥有更多的音质更好的广播频道。去年12月份，美国最大的广播公司组成了高清数字广播联盟，来推动高清广播的发展。该联盟的十一个成员公司仅2006年就要斥资2亿美元用来宣传什么是高清广播技术，以及如何购买高清广播服务。Clear Channel Radio公司也是该联盟的成员公司，公司的营销开发部执行副总裁Jeff Littlejohn在谈到此次推广活动时说：“此次推广活动规模空前。Verizon Wireless公司目前是最大的广播广告公司，这次的推出活动比Verizon Wireless公司所开展的推广活动规模还要大。”这次推广活动中可能还包括赠送高清广播。
采用高清广播技术的iBiquity公司的首席执行官Bob Struble估计，现在，美国有650个高清广播电台，一年前仅有200个，到2006年年底这个数字可能会达到1200个。与此同时，高清兼容设备的生产商目前为15家，到今年年底将上升至25家，其中包括Boston Acoustics公司和Kenwood公司。
Struble估计，目前市场上最便宜的高清广播大概在299美元，不过，今年这个价格可能会下降到200美元以下。而卫星广播的接收设备价格昂贵，并且卫星广播每月还要支付一定费用。而高清广播的服务是免费的。许多公司还指出它们的小道没有广告。
市场调研公司Envisioneering Group公司总监Richard Doherty表示，有一个设备可能会真正帮助推动高清广播的发展，这就是苹果的高清准备的iPod产品。为什么这么说呢？1月10日，苹果推出了其首款与广播产品有关的iPod产品，iPod nano FM remote和第五代iPod。iPod Radio Remote售价49美元，用户可以选台，在iPod上调节音量，收听FM广播。这可能也是苹果追求把iPod产品和广播服务结合在一起的一个迹象，从而最终选择了这条技术道路。
现在这样肯定地说还为时过早，不过这些迹象表明苹果将走高清技术道路。一年前，有谣言说苹果与Sirius公司就生产卫星广播的iPod产品举行谈判，不过两家公司并没有发表任何声明。去年秋，Sirius公司推出了其S50便携式播放器，该播放器整合了MP3播放器的一些功能，成了iPod产品的一个竞争对手。
技术咨询公司ABI Research的分析师Frank Viquez说：“由于卫星广播记录器整合了类似于iPod的功能，因此，对苹果来说，寻求产品的与众不同之处就显得尤为重要。” Doherty说：“苹果进入高清广播领域可能会迅速改变高清广播目前这种局面。它可能会加速高清广播的推广。”不过，苹果发言人拒绝对此发表评论。
卫星广播所面临的挑战还不止这些。全球第二大手机厂商摩托罗拉计划于今年三月开始提供iRadio广播服务。预计，其费用为每月7－10美元，iRadio可以支持Java、蓝牙功能及可移动内存的手机用户从435个频道中录制数小时广播节目。用户还可以通过手机与个人电脑之间的连接，从其中六个频道中下载节目内容。然后用家庭或汽车音响设备进行收听，只不过这些不是实时节目而已。
iRadio将具有卫星广播刚刚推出的许多功能。当你收听iRadio节目时，你可以按下一个按键，购买一首你刚刚听过的歌曲，或预定你最喜爱歌手的歌曲集。XM 公司的一位发言人称，XM公司和其合作伙伴Napster公司也将于本季度末推出类似的功能。
Mercora服务等其他PC到移动广播下载服务也在不断推出，摩托罗拉将加大iRadio服务推广力度，推动iRadio服务的普及。摩托罗拉还希望能够得到美国一些运营商的帮助，目前公司正在与一些运营商开展相关的谈判。
摩托罗拉的iRadio部总经理Mike Gaumond说：“第一年，我们期望能够拥有数万名用户。第二年，我们将能够拥有数百万名用户。在今后三到五年的时间，我们将拥有数千万用户。”
最终，卫星广播还面临来自无线服务商自身的竞争。去年，Sprint Nextel公司一直提供此类服务。其中MSpot Radio服务提供了17个卫星品质的频道，可以通过Sprint网络向手机传输数据流，每月费用5.95美元。
其他一些服务提供商可能也会涉足该领域，它们可能会使用一些如MediaFLO的广播技术。由高通公司开发的MediaFLO技术，可以支持广播公司直接向手机传输音频及视频数据流。预计，高通今年将推出该技术的测试版。无线公司Crown Castle International 和手机厂商诺基亚也准备推出一项具有竞争力的广播技术。有一些运营商还期盼WiMax技术，该技术可以向农村地区的手机用户传输广播节目。