Maker Studios首席内容官艾琳•麦克弗森表示，随着在线内容不断从根本上改变消费者体验娱乐内容的方式，内容创作者将很快需要成为“营销和品牌推广高手”。她指出，最终我们将停止提及“在线”和“传统”内容，因为内容“就是在许多平台和设备上且以许多格式分发的故事叙述。”
不过，她承认“提高叫卖的嗓门”将继续是一个挑战，尽管技术有助于去粗取精，用观众感兴趣的内容服务他们。“我们依然处于消费者体验内容根本转变的初级阶段。客厅现在维系大量观众，而故事叙述的各项特征完全开放。”
BBC首席技术官丹•希夫也认为“对OTT平台和对电视的内容是一个且相同”，但承认跟上观众的发展趋势非常重要。
“电视易逝而书籍不是。观众现在想看的内容不是他们5年里想看的。但人们现在还在看《战争与和平》。人们想看新鲜的电视内容，这意味着5年内我们依然必须创作新内容。”