多年来，广告客户购买广告首先考虑电视，其次是报纸，然后是广播或网络（如果还有余钱的话）。随着网络的发展，网络广告地位上升。
现在，美国南加州广播业者协会（SCBA）称其调查表明广播广告比电视广告更经济，广播电台必须向媒体购买者大肆宣扬这一点。尽管此报告仅针对南加州市场，但结果可能对其它市场的广播有用。
SBCA指出，传统的电视预定观看的衰落改变了地区和全国性电视观看习惯，而DVR的增长允许观众跳过广告。
“南加州广播和电视广告支出的不平衡比例完全不正确，”SCBA主席Thom Callahan表示，“传统的预定电视受到如谷歌电视、网飞、亚马逊电视、YouTube、Hulu以及危险的DVR的正面袭击。”
此报告指出6年来南加州本地和综合新闻广播以及黄金时间节目的电视收视率持续下降，而洛杉矶市场DVR使用率增长39%。洛杉矶市场家庭DVR使用率和拥有率现在达到49%。相比之下，大多数广播收听（包括广告）依然是实时。
“过去6年南加州18岁以上成年人广播收听率增长7.4%，而黄金时间前缘时段本地一般市场电视收视率下降6.5%，任何本地新闻收视率下降8.5%，”Callahan说，“我们正在敦促每一位一般市场电视广告客户审视他们的广告支出，决定是投钱于稳步增长的广播还是投钱于收视率不断萎缩的传统预定电视。”
“由于南加州广播现在覆盖92.9%的18岁以上成年人，力量均势已经倒向广播，关键是现在电视广告客户了解此事实，并考虑调整他们的支出比例，倾向广播。”Callahan说。