DirecTV将准备提供4K视频，前提是此格式成为消费者之中的一个赢家，但公司董事长兼CEO Mike White称他认识到在4K迅速发展前必须集合一个完整的生态系统。
White表示4K需要一个非常复杂的推广，称在3D烧钱后，内容提供商和分配商希望知道有多少资源可运用于4K战略及何时运用。
2012年6月，DirecTV将其n3D频道降格为一个部分时间的特别事件频道。
White说经历了3D后，大家都在一定程度上谨慎起来，因为推广非常复杂，如需要新电视机、机顶盒和先进的压缩技术。
他未明确DirecTV何时会推出4K服务，但表示可能是2015年或2016年，等到所有环节都打通，“我们将不断创新，我们希望凭借我们惯有的最佳的体验、最好的声音和最好的图像，成为佼佼者，这是我们的承诺。”
此承诺的范围未知，但DirecTV显然对4K有许多想法。他们注册了不少与4K有关的商标，如4KN、4KNET、4KNetwork、4K Network和4K。
基于宽带的OTT下载服务在4K内容分配方面率先启动。索尼年初推出了专有的4K视频下载服务，而主要在于独立电影的服务Odemax也开始测试4K下载服务。
与此同时Netflix开始测试一小批4K片段，准备在2014年提供4K服务。
在有线电视方面，康卡斯特已为4K做好了技术准备。而有线电视实验室也有若干4K项目正在进行中，包括消费者研究活动。