OTT新闻和观点网站nScreenMedia报告称在线付费电视服务将战胜有线和卫星电视服务，它还推出一个新术语虚拟付费电视运营商或vPop。
虚拟运营商有5个优点：虚拟付费电视运营商运营成本较低；全IP架构更易升级；虚拟运营商可受益于改进的编解码；流媒体服务能向多屏传输内容；观众能通过流媒体服务按频道观看喜欢的内容。
该报告包括来自英特尔媒体、德国电信、亚马逊网络服务等专家提供的信息。
“如果你准备建立一个现代化的21世纪电视服务，你不能使用20年历史的技术。你要把它建立在网络技术、云设施、当今最现代的编解码和应用环境之基础上，”英特尔媒体负责人Erik Hugger表示，“大优势是你从一个封闭的功能有限的环境转到一个更开放的灵活
环境，使应用开发者能真正利用类似平台的能力。”
该报告总结道，vPop有显著的优势，而基于云的服务是未来更好的平台。