市场研究公司TDG称随着电视观看转向宽带和非电视平台，视频观看将从像客厅电视这样的传统付费电视环境转移到像平板电脑这样的支持应用的第二屏。TDG高级分析师和此新报告作者Joel Espelien预测，到2020年，约一半视频观看将出现于传统付费电视服务或电视机之外，即通过一个应用或专属于某一视频服务的应用。使用如智能手机和平板电脑这样的第二屏将为完全的“App TV”生态系统铺平道路，训练无数用户访问应用商店，搜索和寻找内容，下载他们选择的第三方应用到设备上。
Espelien指出： “未来7年，应用生态系统将扩展到将电视机联网的辅助设备，我们指的不仅是智能电视机上的少量应用，而是如谷歌和苹果提供的完备的应用。此外，此变化不可避免，实际上它得到消费者需求变化、技术发展、开发者兴趣和市场必然性的强力支持。”
虽然此变化不可避免，但Espelien称它将渐进发生，行业惰性、设备更新周期以及传统电视观众对变化的抵触延缓此变化。随着因特网机顶盒、游戏机和智能电视机自身最终将支持成熟的第三方视频应用商店，大量的电视观看将从目前的线性广播模式转到App TV模式，这是一个以用户享有无比选择和灵活性的模式。
当然，这也将对电视业带来新挑战和分裂。正如Esplien所指出的，“标准的电视用户界面已经结束，就像当前搜索主导因特网发现一样，它将主导电视发现。”
此变化将对电视业有重大战略意义。如同在其它非电视视频类别中已经发生的那样，独立的硬件设备和服务将迎来扩张但统一的设备、应用和开发者生态系统的挑战。这意味着电视内容制作者等必须学习创建好应用，而不只是好节目，而传统付费电视提供商也将需要拥抱电视应用（并且落实其电视无处不在的承诺），以便在一半电视观看将出现于传统机顶盒之外的世界里留住观众。