一家以色列公司声称能显著改善电视机的色彩，并且和HDTV没有关系。
Genoa彩色科技公司保证图像“犹如电影院中所见的那样丰富多彩、逼真自然”。该公司开发出一种称为多原色处理技术，此技术调制原有的视频数据，并使电视机可以比典型的三原色RGB方案显示更多的色彩。此举增强彩色性能，提高电视机亮度超过40%。
与人们看到的现实景物相比，目前的技术（红、绿、蓝）之彩色范围有局限性，Genoa副总裁Simon Lewis称，典型的电视机仅能看到整个彩色范围约55%。据Lewis称，该公司专利技术通过安装在典型电视机内的一个芯片，允许增加多达3种其它原色——黄、蓝绿和品红色，它们为电视屏幕再现某些丢失的真实彩色。
此芯片可工作于背投、前投和LCD电视机上。电视机制造商飞利浦正计划在其下一代背投中安装Genoa芯片。两家公司2年前合作开发此技术，并在2003年巴尔的摩信息显示协会（SID）大会上展示了一台样机。
Genoa开发了一种算法，此算法接受电视机接收到的典型带内彩色，并向它增加不同的彩色格式，这种处理在该公司进入打印行业后已为业界熟知。
Lewis说：“一言以蔽之，我们改变显示器中原色的数量，得到了更佳的观看体验。”
打印解决方案
Genoa在寻找一种将真彩色的硬拷贝文件精确地转换到计算机屏幕的方法时有点偶然地有了这种概念。打印彩色图像是在CMYK（即蓝绿、品红、黄和黑色）范围内打印的，它在与像计算机或电视屏幕等的电子装置的RGB分量比较时，不能直接匹配。结果，打印的图像与其对应的电子显示非常不相象。
Lewis说：打印领域工作在非常大的彩色范围，因此当以电子方式工作时，我们想看看通过增加多达3种的来自CYMK范围颜色，能否使彩色显示有所不同。通过增添颜色，我们能扩大彩色范围，我们对能这样做同时又不损失亮度感到高兴。
该公司声称此芯片提高亮度约40%，而再现的图像看上去有点像人们在电影上看到的一样。
此技术并不需要广播格式内的一个改变，也不需要制造商开发一种新显示格式。
不过，该技术完全不是即插即用装置，而且芯片与现有电视机不兼容。但是，它们与显示技术本身兼容，能集成入未来的机型。
过饱和
此技术的并行测试显示出一个清楚的彩色差别，多原色芯片电视机提供更明亮和可辨别的彩色增强的屏幕。但在去年初由Genoa组织的一次演示期间，某观众在审看了这种电视机后发现某些画面彩色有点过饱和。他说：“增加的色饱和在某些情况下看上去确实不错，但有一个节目（一高台跳水者从海边悬崖上跳入大海）看起来就有点糟。蔚蓝的大海和天空似乎比现实生活更饱和。不过，我确实认为此技术有发展前途。”
Genoa承认对于大多数观众，增加几种原色可能不是太重要——他们甚至可能不了解他们一直遗漏的东西。但Genoa确实相信存在一个针对这些超高亮度、多原色的彩色电视机的市场，并认为此市场针对的是普通人、大量市场的消费者。
公开宣布与Genoa合作的其中一家电视机制造商飞利浦计划在明年推出多原色彩色硅基液晶（LCOS）背投系统，旨在进一步保持和增强在投影显示市场的领导地位。
Genoa于2004第三季度发售了第一批支持多原色技术的芯片。