英国最大商业电视台独立电视台（ITV）部署了一套在线支付和订户系统，这是其一个降低对线性时间表内插播广告依赖的五年计划的一部分。
与欧洲其他许多商业电视台一样，ITV传统电视广告收入一直在下降。ITV现在希望通过开发其内容库在线销售的潜力，能够平衡其商业策略，目标是五年内把来自广告的收入比例降低到50%。为此ITV成为英国微支付公司PayWizard的一个新订户管理系统的首位客户。ITV正使用一个白标PayWizard平台，包括支付处理、订户管理和实时客户服务支持。此平台正与来自CA公司爱迪德的一个客户管理系统集成，保护点播交易。
ITV一直在准备将其到目前为止完全免费的ITU Player回看和点播平台转变为一个创收机器，已经把约1000小时的存档内容用于在线租赁。ITV事实上已把内容免费观看的回看时间窗从原先的首播后7天期限延长到30天，但费用在该时间后支付。
分析师对ITV将如何吸引观众付费观看存档内容有分歧，但ITV相信通过低定价且允许人们购买连续剧的某几集或单独的节目，他们将把用户吸引到此Pay Wizard服务。
价格将根据内容变化，但一集价格可能约70便士，而全集约2-5英镑。当前计划是所有内容无广告，但以后ITV可能提供播放前插播广告。
ITV称考虑到许多人（尤其是年轻观众）不了解大量老素材，因此在此在线服务中，推荐将非常重要。
ITV还在考虑制作专门的在线内容以及专用于网络的现有节目的变种，作为通过此支付系统创收的其它方式。