数字媒体也许是美国广告业的新宠，但至少目前传统媒体依然为影响美国人的最佳途径。KPMG调查显示电视和广播影响力最高，74%受访者称前一个月听过广播，88%称看过电视。
报纸使用下降，但它依然比网络上任何东西吸引更多的眼球。表现最好的数字平台是社交媒体，得到57%受访者使用。但这并非表示传统媒体不面临挑战。
Aquent和美国市场营销协会所做的调查表明1/4广告客户计划今年减少对广播的重点投放，1/3将减少对纸媒的关注，而1/5称他们减少电视的重点投放。营销人员称他们将花更多时间考虑如何令网络、手机和社交媒体为他们工作。