由于活跃的社交媒体网络社区的增长，第二屏应用现正被视为跨多种分配平台观看的新电视节目的一个重要组成部分。CES 2013“数字好莱坞”讨论会与会的节目和电影厂高层都称第二屏现在显著影响节目定位，有时影响到它是否一直播出。
“我认为过去两年最大的转变是第二屏体验常被分层堆积到节目上，作为一种后作用，”节目制作商和发行商Shine America高级副总裁大卫•安德森说，“但现在当我们进入一个定位于节目的一个网络，我们携带可能在创造性方面很适合的成分进入。我们视它们为节目的一部分。”
尽管安德森称大多数节目尚无支持第二屏的能力，但来年将显示一个针对此问题的更健壮的未来方案。
不过，他指出这些应用必须合观众的胃口，“你不能只投放一些冷知识和一些传记资料就希望观众感兴趣。”
Univision数字发行高级副总裁蕾妮•柏拉图同意第二屏的重要性，“总体验必须是插入消费者行为的360度体验。”
她表示其网络现正在并非逐一节目上提供同步内容，而是对整个网络，作为其Uvideos平台的一部分。它现在确实是我们的DNA的一部分。
对某些单位来说，与第三方公司合作是答案。NBCU商业事务和数字有线娱乐高级副总裁帕姆•斯切克特表示她的网络正日益社交电视公司Zeebox合作，该公司提供与用户正在看的节目同步的额外内容和广告。NBCU和康卡斯特去年投资了Zeebox。斯切克特称：“我们对一开始就与创作者合作创作第二屏内容及规划感兴趣，同步对NBCU将是一大问题。”
第二屏应用现在内建于有线、卫星和电信多频道设施内。但大多数高层指出对第二屏工作足够的资金支持是个难题。
“我们正努力提高连通体验，”特纳广播新兴技术副总裁巴拉吉•戈皮纳斯说，“我们花大量时间思考如何货币化它。我们如何才能吸引消费者参与，内容必须如何跨平台变化？”
“对我们来说大挑战是：我们如何偿还它？”BBC环球数字和媒体及业务发展高级副总裁贝丝•克利尔菲说，这非常重要，因为在节目广播时这些应用吸引观众，而在节目停播时他们对建立和维护兴趣很重要。她说，我们与广告商合作，但我们并不是始终清楚何时或如何能够赚钱。
Shine America的安德森表示钱的问题必须克服，他希望网络和广告赞助商在此解决方案内密切合作。