IT和电信频频“插足”视频领域，打破了以前广电舒适的生活现状。很简单的事实正在发生，例如，我身边许多曾经是IT界的朋友开始涉足广电视频市场。他们说“我以前的工作主要集中在IT领域，但现在我正热衷于帮助公司打入广电视频领域。”
电视俨然已经成为“肥肉”一块，涉及电视业务的各类企业正向大视频产业链集结，竞争水深火热。与此同时，这一竞争又聚焦于拥有开放特质的OTT TV。随着光纤网络、云技术、物联网、无线宽带WiFi、4G等技术的迅猛发展，智能终端易于移动互联的新趋势下，不管是广电新媒体运营商、电信运营商，还是互联网提供商都在认真思量OTT TV这个命题。
OTT全称Over The Top，广泛意义上来说，它是正常互联网业务的一部分，而不是像IPTV依赖电信运营商的核心网络。OTT TV以“内容”为核心，利用互联网，在电视、手机、平板、电脑等终端进行直播、点播、时移、交互等视频业务，正好契合了这个时代个性化的需求，可以在任何时间、任何地点，任何终端享受视频业务，可以按需点播自己所需的内容和服务。目前，上面提到的三大提供商正加紧扩展OTT TV，依托各自背景和优势，进行颠覆性的转变，满足个性化视频的需求，打造家庭环境下的多屏互动。
OTT步伐由远而近
随着技术发展和用户的需求，全球无论是网络运营商、电信运营商、广电运营商都迈开OTT的步伐，OTT内容提供商更加普及，流媒体业务如Netflix和Hulu正成为传统付费电视的有效替代。美国两个最大的有线运营商Comcast、时代华纳和做IPTV的AT&T都在部署OTT的业务。时代华纳和Comcast共同启动TV Everywhere，Comcast的电视应用Xfinity和时代华纳的视频点播（VOD）可在三星智能电视或三星Galaxy Tab上观看电视节目、流媒体内容、网上视频和DVR录像，并可以实现从一个屏幕到另一个屏幕的无缝切换。
与此同时，Google、苹果和亚马逊正从内容、网络、云和终端四个方向全面进攻视频领域。Google TV从整个云端的平台到应用内容到传输网络，到终端软件、硬件终端到零售的渠道，一直到消费者整个的商务模式，已经形成了非常完整的模式。
多屏内容交付提供商的Elemental Technologies部署的视频压缩系统，支持的BBC（英国），Terra（拉丁美洲），加拿大奥运转播媒体联盟、欧洲体育台，以及其提供多屏内容美国和日本客户。这些部署结合Elemental跨国奥运信号的支持，使得视频内容传递到70个国家，超过了10亿潜在观众。
位于大开曼岛乔治城的WestStar TV选用Broadcast International提供系统开展新OTT服务。该公司提供全面的解决方案，其中包括CodecSys编码和转码，以及内容管理开发和集成服务，以及网站开发。这项新服务允许用户在移动设备和个人电脑访问各类节目以及当地的频道，包括网络个人录像机（NPVR），它允许长达两个星期的内容录制和回放。
AJK有线网络公司已部署了融合式Envivio头端系统，来提供新的MPEG-4 AVC (H.264)多屏视频服务，即Reena TV。AJK是印度首家使用单一头端系统为各种显示设备提供服务的有线电视运营商，这些设备包括电视机顶盒、互联网电视、PC、平板电脑以及手机等。AJK在印度的Pondicherry区提供Reena TV服务，用户超过20万。
瑞典付费电视提供商Viaplay率先在欧洲提供一种地面数字电视和OTT相结合的全混合服务。专用Viaplay机顶盒提供一批免费地面电视频道及付费OTT内容。这是北欧付费电视运营商首次将自适应码率流媒体技术和免费地面数字电视结合于一个频道列表内，且无缝换频道。
在中国，广电掌控着互联网电视牌照，七家牌照商分别是CNTV、华数、百视通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台。中国网络电视台CNTV全面开展了互联网电视、IPTV、网络电视和手机电视业务，涵盖了家庭所有显示屏。中国国际广播电视网络台CIBN的互联网电视业务也进入三星智能电视的应用商店之中。中央人民广播电台旗下子公司央广新媒体公司与江苏电视台、爱奇艺网共同成立的互联网电视的运营合资公司银河互联网电视有限公司探索OTT TV业务。深圳天威视讯推出“多屏看”，所有视频业务可以从电视屏幕扩展到其它终端屏幕。上海广播电视台、东方传媒集团（SMG）近日与康佳集团联合推出了“BBTV网视通”互联网电视产品。它们将互联网电视升级为智能电视，通过开放式平台技术实现更多个性化应用程序和游戏的开发与应用。
重新调整“电视家庭”的定义，是传统广电运营商推广OTT TV的理想。他们期望把互联网新鲜的血液和新技术，例如云搜索、多屏互动、社区分享、声控和指控应用到电视机上，期望把单纯的电视改造成为家庭个人为中心。
青睐OTT的原因
OTT的好处之一是没有像IPTV那样需要和特定的宽带互联网服务提供商绑定，在一个相对专网中进行内容传输，相同点都是通过IP形式传播。OTT不足之处是，由于网络带宽和延迟影响OTT服务，ISP不能保证服务质量，因为源内容或托管的网站可能起源于不同ISP网络。目前，自适应流媒体技术已经被广泛采用，用于应对不可预知的带宽和延迟，因为OTT服务往往是冗长和复杂的端到终端网络路径，此外的原因是OTT观众单播IP流需求也是不断变化。
OTT TV的好处之二是并不需要一个专门的机顶盒，是真正意义上的公共互联网。任何标准的Web浏览器可以访问OTT服务。这意味着终端多样化，PC和Mac电脑、智能手机和平板电脑设备都可以通过OTT服务来收看电视节目。NPD报告显示，45%的美国消费者表示，电视目前是他们观看网络视频的主要屏幕，高于去年同期的33%。在观看网络视频方面，电视机已超过PC，后者所占比例已从48%下降至31%。NPD指出，目前10%的美国家庭至少有一台能连接至互联网的电视机，而网络视频外设，例如蓝光播放机、Apple TV机顶盒和微软Xbox 360正越来越普及。NPD在报告中称，在电视机上，最热门的视频服务是Netflix，40%的互联网电视用户都使用该服务。
越来越多的人使用“连网电视”访问OTT服务，因为连接电视机内置浏览器和互联网接入。但是由于很大一部分电视观众没有计算机知识，对他们来说，一个简单的盒子，如Apple TV或Roku使用起来更方便。Apple TV和Roku公司的设备都带有互联网接入和AV输出连接器。用户界面只需通过一个通用的红外遥控器控制。
短短的时间内，在美国创造达300万台销量的Roku流媒体机顶盒有着丰富的内容来源。在Roku机顶盒中，可看到包括Netflix、HBO Go、Hulu Plus、亚马逊Instant Video等在内的超过500个优质内容来源。用户青睐的原因是，Roku能用简单的方式、低廉的费用把高清内容从PC、平板、智能终端，迁移到大屏幕电视！
百视通高清3D智能云电视机顶盒（OTT）——“小红”是国内首款具有高清智能功能的电视机顶盒产品，由于其小巧玲珑、易携带、能耗低等特性，被称为个性化、智能化、时尚化的“个人随身电视台”。机顶盒搭载ARM Cortex A9高主频处理器，可进行无线、有线连接，连通机顶盒与家中的电视机。可用手机、PAD做遥控器，实现甩屏功能，推送到电视进行播放。
OTT服务的好处之三是源内容服务器和浏览器之间的连接是异步的。在连接中信号丢失并不会导致内容的丢失，它只会导致延迟观看。当中断的数据重新建立连接，内容从刚刚停止的下一帧继续播放。这在IPIV上是不可行的。IPTV，如RF DVB或ATSC广播是同步的。这意味着观众将再也看不到那些在信号中断时播放的内容。因为，在数据中断时，数据同步传输却不断泵出数据，不管接收端是否具有良好的连接或没有连接。像OTT这样的异步服务，就能看到整个节目。但在连接不良的情况下，它可能需要比平常更长的时间。
OTT的另外一个特点是OTT服务可使节目不再受限于地理因素，可以通过互联网访问异地的节目。但OTT也可以进行地理限制，这取决于内容分销商的选择，这是有关权利和许可的问题，不是一个技术的限制，而IPTV通常局限于地理上的电信运营商核心网络技术限制。
后记：OTT TV前景如花，却不是人人都能摘得到甜蜜的“果实”。目前广电运营商在探索TT TV过程中的最大障碍是广电网络的封闭和单向化。广电必须要加速推动跨省之间骨干网的互联，在良好的宽带网络和数据网络的基础上设计适合广电网的OTT业务，掌控住内容、网络和终端才能获得更多的话语权。此外，OTT TV的发展还依靠更多新技术的支撑，如高效的视频压缩技术、自适应的码流传输和DRM的兼容性等等。B&P