英国OTT视频和运营商拥有的多屏（电视无处不在）服务都不断发展，在两者的接受率方面领先欧洲邻国。
目前，逾一半的英国宽带用户正在使用纯OTT视频服务（部分归功于BBC iPlayer的成功），而来自如天空电视台和维珍传媒等的付费电视运营商拥有的多屏服务仅赢得约17.5%的付费电视家庭。
不过，英国超过10%人口人均有4台联网设备，而尽管2017年前多屏服务赶不上纯OTT服务，但多屏平台的增长预计比OTT服务快。
到2012年底，OTT视频收入预计超过5亿美元，原因是越来越多的本地和国际业者进入英国市场，导致竞争加剧，选择增多。
ABI Research高级分析师Adarsh Krishnan表示，在纯OTT视频服务中，内容为王，但短期内未能在内容上取胜的运营商可以集中精力于用户体验以争取消费者。例如Netflix在欧洲提供的内容缺乏深度；不过设备渗透率和良好的用户界面正在吸引消费者。
在考虑分多屏市场一杯羹的传统付费电视运营商中，天空电视台的Sky Go已经取得可观的渗透率，其客户近26%使用多屏服务。维珍传媒则刚刚开始推销其TiVO应用。