Mobile Media Company公司近日宣布与中国领先的省级电视台——湖南电视台影视频道（以下简称 HTV1）签署了一份为期三年的协议，这项协议旨在为6400多万人提供移动互动电视节目和服务。根据该协议，一些Mobile Media 的互动移动应用产品（从移动“自动点唱机”类应用产品到与实现电视节目互动交流的服务）将通过 HTV1推出。
自动点唱机类应用产品涉及将包含湖南电视台节目内容的SMS和MMS聊天及民意调查服务。长达三小时的节目安排将鼓励观众通过SMS与现场节目中屏幕上出现的信息进行互动交流。
Mobile Media公司执行副总裁兼亚太地区总经理David J. Wong表示：“手机与电视节目之间的互动交流为公司创造营收并与观众建立互动关系提供了新的机遇，而对电视台来说这也是一次充分利用非黄金播放时段的机会。通过提供引人注目的节目内容和互动的电视节目以及服务，电视台为和观众之间进行一对一交流提供了许多机会。”
根据全球领先的管理咨询公司麦肯锡的研究调查，在某些电视节目中添加SMS与观众进行互动性交流不仅提高了观众的忠实度，而且还使这些受人欢迎的免费电视节目迈进一个新台阶。