也许考虑到其当前票房明星《天幕坠落》的长尾潜力，索尼影业认为云存储服务将有助于克服消费者对新兴在线服务的一些最大的失望。
在11月7日于伦敦举行的OTTtv世界峰会上，索尼电影公司CTO Spencer Stephens承认内容分发正在快速变化，但尽管在线服务不断普及，老方式依然有许多优点：它们基于完全可互操作的成熟技术，消费者能够与亲朋好友共享内容，图像质量有很高的保证……
相比之下，基于IP网络的新兴分发技术意味着任何人都能开始一个服务且把它分发到4种屏幕（TV、PC、平板电脑和手机），但在质量预期方面依然有大量改进空间，Stephens指出缺少互操作性意味着消费者不能跨不同服务访问他们购买的内容。
他说，这全都导致一个结论：消费者正被要求在他们购买内容前做出一个技术决定，他们正被锁定于设备和服务，不得不做出与他们的购买习惯有关的策略性决定。
这无疑是整个行业的退步，而索尼电影公司对此的措施是参与UltraViolet计划——基于云的数字存储系统，让消费者在线访问他们在实体媒介上购买的内容的数字拷贝。
Stephens强调的一个主要王牌是UltraViolet可与5种数字版权管理（DRM）系统互操作，使用户不仅跨设备访问内容，而且与其他家庭成员共享它。
现在UltraViolet系统有600万注册用户，涉及5个零售商/流媒体服务，7000部片子，4家电子零售提供商和7家内容提供商。