ABI Research预测到2017年，OTT收入将从2012年预计的82亿美元4倍增长到320亿美元。像Netflix这样的订阅服务，过去几年领先OTT市场，推动了市场的健康发展。不过，到2014年，OTT租赁将超过订阅收入。
ABI Research业务主管Sam Rosen称，联网消费电子和移动设备不断推动消费者行为向更新形式的媒体分配（如OTT和多屏服务）发展。付费电视服务通过实施多屏服务和支持OTT内容，将继续兴旺。最终我们期待对许多消费者相得益彰的服务融合。
如同OTT租赁，随着广告费用不断转移到OTT市场，广告迟早将转旺。联网消费电子和移动/便携式设备尤其提供更多的消费者接触点，并且支持更有创意的与消费者连接或互动的方式。随着许多消费者在看电视时要求多任务，这些设备正在赢得我们更多的关注。因此，随着消费者接受新观看行为，通过OTT体验寻找更好地吸引消费者的新方式，将越来越重要。
高级分析师Michael Inouye补充说，尽管现在许多消费者在看电视时要求所有移动和便携式设备，但我们中的大多数在多任务方面的现状令人担忧。许多情况下，这意味着与电视机相比，消费者更清楚地了解他们的便携式设备上的内容。尽管第二屏广告不一定是OTT内容，但它确实体现出瞄准这些把内容的影响范围延伸到电视机之外的联网设备的重要性。