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反思广电体制改革

2005-04-21 三言 依马狮网


    从2000年7月广电系统兰州会议上提出推进广电集团化改革到2004年12月博鳌会议提出停止审批事业性广电集团,不到五年的时间,轰轰烈烈的广电集团化改革就这样淡淡地划上了句号。广电体制改革到底怎么改?目前仍是众说纷纭,莫衷一是。由于我国广播电视是党、政府和人民的喉舌,中央要求新闻媒体无论在什么情况下作为喉舌性质不能变、党管媒体不能变、党管干部不能变、正确舆论导向不能变。四年来集团化改革的实践证明,广电体制改革不能是简单的“集团翻牌”,不能是简单的行政拼凑,更不能搞运动式的改革。广电体制改革的关键在解放和发展生产力上下功夫。
广播电视从节目采编、制作、播出,到传输、发射、接收各环节构成了一个完整的产业链。广播电台、电视台负责节目采编、制作、播出,网络公司以及发射台、转播台负责节目传输、发射,有线电视分配网负责节目接入服务,节目制作经营机构负责节目制作经营。随着数字网络技术的飞速发展和受众选择范围的不断扩大,广播电视迫切需要建立用户至上的、端到端服务的完整系统。

    但是,由于我国广播电台、电视台、发射台、转播台等事业单位分属于各级党委、政府,相互之间既没有资产从属关系,也没有经济合同关系,我国广播电视产业链有些断裂。广播电台、电视台有从市场获取收入的渠道,那就是广告,他们可以将广告收入用于节目制作、播出,提高节目质量,争取更高的收听收视率,从而获得更多的广告收入,广播电台、电视台可以通过市场寻求到良性发展的盈利模式,于是各级广播电台、电视台为广告而争战,甚至达到相互拆台、互相攻讦的程度。而发射台、转播台主要依靠各级政府财政拨款,没有建立与广播电台、电视台良性互动的经济核算关系,也没有从市场获取收入的正式渠道,而成为广电领域市场化运作较低的一环。

    目前,广电领域有这样一种趋势:行政级别越高的广播电台、电视台,广告收入越多,广告收入向上汇集;而行政级别越低的发射台、转播台,收入来源越少,已经影响到广播电视在广大农村的覆盖效果,农村是广播电视覆盖的薄弱环节。况且全国基层广电部门存在着这样一种普遍现象,即:县乡广播电视机构的收入来源主要是有线电视收视维护费,其次是财政拨款。可是,各省力推有线电视网络整合,把县乡有线电视网络上收,这可断了县乡广播电视的命根子,于是,地市县与省又进行着玩起了“猫捉老鼠”的游戏。省级广电部门坚决要求网络整合,可以把全省有线电视网络统一起来,可以把省级节目传到千家万户,形成规模效益和垄断优势。而地市县则口头上赞成网络整合,但是坚决反对行政整合,一方面担心网络被收走而不愿再进行投资,另一方面则悄悄加快了与系统外资金进行合资的步伐,形成网络资产多元化格局。从1998年开始到现在,网络整合的效果谁也说不清,但有一点可以肯定,那就是很多网络公司染上了骄傲自大、奢靡浪费之风,正在毒害我国有线电视的发展氛围。
    
    广播电台、电视台是广播电视业的龙头单位。目前,广电系统正在推行制作与播出分离的改革,要求电台、电视台把非新闻宣传类节目的制作剥离出来,进行产业经营。这实际上是“一台两制”,新闻宣传部分是事业体制,而其他节目制作部分是企业体制。由于电台、电视台主体是事业单位体制,同时又是节目制作公司的股东和节目制作公司的用户,存在着关联交易,这种体制的设计很难达到既提高生产效率又提高节目质量的目的,因此,可以说,将很难得到广播电台、电视台台长们的支持。制播分离不是目的,制播分离的目的是提高节目生产效率和质量,繁荣我国节目制作业。

    反思我国广电体制改革,必须遵循以下几个原则:一是社会化大生产规律。应当将广播电视从节目采编、制作、播出,到传输、发射、接收等环节形成权责明确、共享共赢的产业链。只从电台、电视台制播分离入手,旧的矛盾没有解决,有可能出现新的矛盾,因为“一台两制”本身就存在悖论,广电体制改革还在摸索中。二是市场取向原则。应当打破广电的各个环节垄断,引入竞争机制,明确竞争规则,让生产要素发挥威力,使各个环节迸发活力。广电集团化改革必须面向市场,发挥市场机制在配置资源上的作用,才能真正发生“化学反应”,也才能真正成为充满生机活力的传媒集团。三是现代产权原则。应当按照归属清晰、权责明确、保护严格、流转顺畅的原则塑造微观主体和运行机制。目前,我国广电系统多为事业单位,资产名义上归属各级财政,由单位使用,没有保值增值的任务;同时资产属于非经营性资产,谈不上流转顺畅。有同志参观完海尔集团后感慨:广电体制比海尔的体制落后二十年,海尔一家企业通过市场竞争获得的年收入(1000多亿)超过了全国广电系统的年收入(700多亿),况且广电系统还有政策保护。

    呜呼,广电何时能从体制的禁锢挣脱出来,何时能从观念的僵化中解脱出来?让文化体制改革的东风来得更猛烈些吧,拨开云雾见青天!让文化体制改革的暴雨来得更猛烈些吧,我们期待着雨后的蓝天!

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