根据华尔街日报报道，苹果正在与美国有线电视供应商洽谈使用Apple TV当做真正的电视机顶盒。虽然有时候也管Apple TV叫做机顶盒，但是其功能与家中用来看有线电视的机顶盒并不一样。看来苹果没有选择自己做电视媒体供应商，而是选择和其他有线电视供应商合作，这样只需一根网络连线连接到Apple TV与电视及上面即可。
而华尔街日报指出，苹果目前的磋商工作可能并不是为了现行的Apple TV，苹果很可能是为了将来新款Apple TV，或者传说中的苹果电视机做准备。
最后消息还明确了目前苹果还未与有线电视供应商达成任何协议。
两年前，苹果也考虑过与有线电视供应商合作。不过当时CEO乔布斯对此看法不屑一顾，因为每个有线电视运营商都只控制一部分地方的电视播出，无法达成统一合作；而另外一个顾虑就是，娱乐公司实际上拥有最多的电视内容，而不是运营商。