伦敦奥运会推动的一个史无前例的现象是对英国观众来说，体育节目在线视频流证明与传统电视平台一样受欢迎，这是内容分发网（CDN）运营商Level 3 Communications一报告的结论。
该报告显示2000位英国受访消费者中，58%在网上观看转播，与分别在地面和卫星电视上观看的比例相同。
更重要的是，伦敦奥运会为持续观众行为变化的一种催化剂：58%消费者称他们在奥运会期间在网上看比赛，而平时在网上看体育节目的为49%。
被问到哪些技术对体育节目观看有最大影响时，像手机（16%）和平板电脑（14%）这样的联网设备合占30%以上的回应，16%的受访者答是交互服务。
值得注意的是，25%的受访者表示不好的在线流媒体体验影响其看比赛的乐趣，18-24岁年龄段受访者中此比例上升到33%。
该报告还预测体育广播中处于领先地位的变化，包括更身临其境和社交体验，如立体3D电视、超高清（4K）电视，以及叠加语境信息和社交机会到广播节目上。
在各个结论中，此报告强调发展中的在线消费方式和当前的宽带基础设施之间的脱节。Level 3称尽管因特网为相同的用户请求和提供给他们的流量设计，但当前的流量对用户来说上下行比一般是1:100。
此CDN提供商因而建议互联网经济及其背后的技术一个“哲学改变”：随着公司为服务和必要的基础设施投资而收费，可能需要缩减“吃到饱的自助餐式”服务。