新媒体改变观赛体验
今年的伦敦奥运会，网络直播、网络社区、微博等新媒体将又一次展现其独特的魅力
微博、网络电视、视频直播等彻底改变我们的观赛体验。
目前全球转播机构和各大门户网站都非常重视新媒体，并根据其特点设立了多种形式的自制节目、体育明星的跟踪报道等，积极搭建互动交流平台，给予大众畅所欲言的机会。
在国外，越来越多的在线视频服务商接入到体育赛事的直播领域，YouTube已经与美国奥运持权转播商NBC合作进行伦敦奥运会的流媒体直播。央视国际网络有限公司（CNTV.cn／CCTV.com）将通过互联网和采用无线通讯技术通过移动设备传送伦敦2012年奥运会赛事。
还有现在呼声日高的社交媒体概念，如微博、社区等，可以实现和圈子好友互动交流。体育明星的微博在奥运得到的关注度将更高。微博可以让普通观众得到更多有趣、真实和丰富的新闻趣事。所谓许多的“一线消息”都在微博上不胫而走。另外，体育记者、赛事参与者的微博用户都可以在微博上发布自己的观点和现场内容。
另外，电脑、手机、ipad等各种联网功能的电子设备会在此次奥运观看中占据重要地位，其优势在于不受空间和时间的限制，随时随地捕获奥运内容。
央视在新址进行伦敦奥运转播
2012年伦敦奥运会的赛事播报在新台址进行。
为全面报道伦敦奥运会，中央电视台将向前方派出约500位记者、30个采访组。而传统的“奥运+电视”的转播模式也将向“奥运+全媒体”的方向转变。所有直播点播视频、现场报道和原创节目都将通过CNTV网络、IPTV、移动终端全媒体平台进行传播。用户不仅可以根据各自需求定制奥运内容，还能在相应的时间地点选择最合适的渠道参与奥运互动。
央视购买了伦敦奥运会的3D播出版权，届时观众们可在央视多个频道欣赏到奥运赛事，央视五套也将从2012年7月1日起采用“奥运频道”的台标。3D节目至少包括开幕式、闭幕式、田径、游泳和体操等项目。
中央电视台新媒体平台中国网络电视台(CNTV)表示对此届奥运会全部5600小时的赛事进行直播。CNTV的体育内容运营总监金晓辛透露，此次中央电视台将展开中国奥运报道历史上最大规模的赛事直播，而CNTV将对全部5600小时奥运赛事进行直播，其中包括电视未计划转播的4000多小时赛事。
澳大利亚第九网络计划奥运会3D服务
澳大利亚第九网络正在争取为伦敦奥运会推出一个独立的3D频道，此举须经澳大利亚通信和媒体管理局和通信部长Stephen Conroy批准。任何这样的授权都要求该监管部门和通信部长给予第九网络更多的频谱。
一个集锦包可能在上午11时至下午4时广播，但若无分配到更多频谱，此服务可能出现于电子节目指南的第41频道，在现有的多频道之一GO或GEM上播出。
自从澳大利亚在2010秋季播出3D电视，已经售出了10万台3D电视机。
Sky 3D 采用3D技术直播奥运
在2012年的伦敦奥运会期间，Sky 3D频道的用户将可以在自己的客厅看现场感更强的3D奥运直播了，免去了门票困扰，免去了舟车劳顿，一切都会真实地呈现在您的面前。
天空电视台与欧洲体育台(Eurosport)合作将3D转播2012伦敦奥运会，进行长达100小时的3D赛事转播，每天会有8小时的实时赛事直播和4小时精华内容，覆盖开幕式和闭幕式，男子100米决赛，以及体操、游泳、篮球和其它热门赛事。3D的奥运赛事集锦将会在Sky Anytime平台中呈现，Sky Anytime是天空电视台的视频点播服务平台。
欧洲体育台的版权管理、分配与发展总监Jean Thierry Augustin说：“欧洲体育台多年来一直致力于为广大观众提供最好的体育赛事直播服务，此次向天空电视台的用户提供伦敦奥运会3D比赛节目，将会给英国的观众一次难忘的体验，使他们在家里就能很好的观赏到奥运会的各项比赛，并更好地欣赏奥运会所塑造的各国体育英雄。”
目前，已有25万家庭能够收看天空电视台的3D频道。虽然天空电视台的普通用户想要免费成为最高级用户还要事先联系天空电视台客户服务中心，但在奥运会期间，全部500万拥有天空电视台HD+接收器的家庭将都能收看天空电视台的3D频道。当然，要想看到正确的画面，还要配备一台具有3D功能的电视机。B&P