低成本和观看灵活给予在线娱乐服务Netflix一种超越付费电视VOD和付费广播式电视的优势，这是研究和咨询公司Parks Associates有关消费视频观看研究报告“选内容：观看视频”的结论。该报告发现Netflix Watch Instantly（即时观看）客户满意度高于付费广播式电视的原因就在以上因素。Netflix在低成本方面也胜过付费电视VOD。
“消费者支付一个月的Netflix订费金额与购买两部付费电视VOD影片的相同，” Parks Associates研究总监Brett Sappington表示，他补充说调查表明消费者知道OTT服务的质量与付费电视质量不可比，但成本效益比较足以影响他们的购买决定。
Netflix OTT服务还影响付费电视消费者的决定过程，增大Watch Instantly蚕食付费电视服务的可能性。Parks Associates调查发现16%的美国宽带消费者在观看VOD影片时，考虑用一个网络订阅服务取代。同样，在付费频道（如HBO）上观看电视节目的消费者中17%考虑用Netflix取代。
“由于Netflix有决定性的成本优势，它对VOD和付费频道太有杀伤力了，” Parks Associates消费者分析总监John Barrett称，“其最大弱点就是图像质量，但有时候消费者愿意为其它考虑而牺牲质量。付费电视提供商必须开发反击Neflix的成本和灵活性优势的替代服务。”
根据Parks Associates的研究，全世界的付费电视提供商已经采用他们自己的OTT服务对抗如Netflix这样的独立服务，但消费者认知度很低而且提供付费OTT服务的提供商很少。康卡斯特专门为其付费电视订户提供一种OTT订阅服务，而DISH网络经由Blockbuster为其订户提供一种在线服务。Verizon和Redbox正合作在今年晚些时候提供一种OTT服务。