市场研究公司Ovum表示，尽管势头不断增长，但OTT电视服务尚不能充分取代传统付费电视。不过，运营商不应高枕无忧，除了享有大品牌价值，像LOVEFiLM和YouTube这样的少数主要OTT业者还能利用其母公司（亚马逊和谷歌）的财力和资产，大幅提高他们的市场地位。
Ovum的“OTT电视业者地位”研究表明虽然OTT电视服务现在很类似其基于网络的竞争者的服务，但离它们能够媲美传统付费电视的内容质量和丰富性方面，还有很长的路要走。
“尽管我们期待OTT对家庭视频娱乐越来越重要，但消费者放弃付费电视服务而选择与运营商完全独立的解决方案尚缺乏证据，”Ovum分析师Jonathan Doran表示，“OTT暂时还将是付费电视的补充，而非取代。”
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