[编者按] 消费者观看电视的习惯正在迅速改变，消费者们追求任何时候、任何地方，在任何设备上观看他们希望看到的任何电视节目。根据全球电信软件市场研究公司Analysys Mason预测，到2016年欧洲互联网电视服务的家庭用户将增加到258万。据国外研究机构DigitalTVResearch10月出炉最新研究报告，2016年全球OTT TV的收入将达到215亿美元。根据该研究报告，在40个国家内，2016年将有4.15亿家庭收看OTT TV，2010年这个数字是1.77亿。越来越多的人收看在线视频，看起来似乎非常诱人的前景。
爱迪德全球产品副总裁张哲
我们了解到Hulu和Netflix在OTT业务上发展得不错，它们是如何成功部署OTT服务的？
爱迪德：Hulu有几方面的优势使得它能够成功部署OTT服务，它的视频上线速度非常快，通常前一天晚上播出的电视剧第二天早晨就能在Hulu上线。Hulu对广告的时间段有着严格的限定。如果视频长度是22分钟，那么广告时间会被控制在2分钟之内，与之形成鲜明对比的是，传统的电视节目广告插播时间是8分钟。Hulu认为：广告少，视频才会让人印象深刻，也更有价值。Hulu另外的优势是几个股东和其他的合作伙伴都会为它提供电视节目资源。目前，Hulu的节目主要来自于美国国家广播环球公司、福克斯的互动电视和美国广播公司的广播网络。在视频网站面临激烈同质化竞争的时代，拥有丰富而有特色的节目源无疑是最大的优势。
您认为国内有线电视运营商如果开展OTT业务，应该从哪几个方面入手？
爱迪德：首先，有线电视运营商应在已有的双向网络基础上，通过提供多种业务接入途径（即多屏接入），以提升用户已订购服务的价值、扩大用户基数，如互动点播；其次，在互动点播的基础上，丰富业务形态，开发各类视频交互应用和多屏互动应用，以创造卓越的用户体验，形成牢固的用户黏性，并不断创造新的收入来源；第三，以内容为资源、用户为依托，以应用为核心，创建有线电视运营商自身的应用开发标准和管理平台，将应用开发商、最终用户、技术方案提供商和内容提供商连接在一起，形成以有线电视运营商为中心的新媒体服务产业链，定义商业规则；最后，借助新媒体服务产业链和强大的视频服务能力，突破网络服务瓶颈，构建有线电视运营商宽带业务战略，提供无线、有线、家庭网络等各类宽带接入服务，设立数据中心，构造出口带宽资源池，最终成为集视频、互联网和宽带服务为一体的综合业务提供商，在三网融合过程中立于不败之地。
NDS全球副总裁兼首席市场官Nigel Smith
NDS：中国正在积极推进三网融合，有线运营商正在加快数字化改造和升级换代，这些都为OTT和互联网电视业务开展打下了坚实的基础。
有几个方面的建议：第一，运营商在网络建设上要保证高质量的内容传输，因为原有提供给用户的数字电视节目质量一直不错，这也是它的口碑之处所在；第二，在内容本身的加密和保护上，因为内容会通过两种途径进行分发，一种是通过广播网络环境，另一种是通过OTT网络环境，用户可能在这两种不同的接入方式下获得所需业务，业务类型应该是类似的，这样就需要保证它的加密或者保护内容；第三，就是品牌效应，比如说用户所接触到的用户界面或使用方式要保持一致，或者保持类似，这也是品牌上的需求。因为对于一个运营商来讲，它如果想扩展或者提供更多的业务，需要保持统一的品牌形象，这对未来推广OTT也是要考虑的因素。
在OTT业务上，广电营运商和电信运营商应该如何开展合作，强强联手？
爱迪德：广电营运商和电信运营商可以利用各自的优势开展跨行业的多业务套餐营销，提供“移动通信＋宽带接入＋无线上网＋数字电视”的全业务方案，合作建设基础网络设施。另外，可以基于我国自主知识产权TD-SCDMA网络开展多媒体手机报、视频增值业务等数字媒体业务，发展移动多媒体广播CMMB和建设多媒体新闻报料平台，开展无线数据业务和宽带业务等多项合作。
贵公司提供了哪些OTT业务解决方案？有哪些成功案例？
爱迪德：爱迪德为电影、体育、新闻，随时电视服务提供在线解决方案。我们的客户包括付费电视运营商，内容提供商和集成服务商等希望通过互联网向消费者提供的长期和短期付费内容服务，例如电影和电视剧。爱迪德帮助客户打造富有创新意义的，容易操作的有价值的服务项目。通过采用爱迪德的解决方案，这些客户可以建立一个广泛的受众群体。这个群体不仅包括懂得互联网的年青一代，也包括很少体验过互联网服务的传统广播电视消费者。我们已经帮助MCA公司，寰宇电视公司，Foxtel公司，ITV公司和ViaSat公司成功地部署了互联网解决方案。
ViaSat广播公司隶属于瑞典现代时代集团，它是斯堪的纳维亚半岛和波罗的海地区最大的播放无广告干扰的付费电视提供商。ViaSat的电视频道和电视平台拥有来自31个国家的1.25亿观众群体。随着ViaSat的点播电视服务Viaplay在新设备、新领域的扩展，它将继续为这地区的消费者带来最有趣的多平台付费电视服务。这一服务提供了每月多达1000部点播视频电影，4000部付费点播电影，以及每年1000部体育盛典，并且拥有海量电视剧，本地付费节目和免费电视节目。借助爱迪德的互联网解决方案，包括内容管理中心，缴费以及预订管理服务，设备和DRM不可预知的安全保护和其他服务，以及基于云的服务。Viaplay帮助内容提供商们提供更多的高清节目内容发布机会，协助广告商们通过免费服务得到更多的曝光率，为ViaSat广播公司带来了新的收入。
总部位于马拉西亚的寰宇电视公司Astro拥有一个内容资料库，其中包含了大量的家庭娱乐节目、电影和其他电视内容，Astro一直在寻找一种解决方案，以便创建一个“媒体中心(The Media Hub)”通过IP网络发布内容，他们需要通过单一的内容管理解决方案整合现有的多重系统，并需要一个经过认证的安全保护解决方案，而这个安全解决方案必须考虑到马来西亚宽带接入的限制，能够为非Astro用户提供服务，能够整合现有的条件接收系统，通过IP网络发布视频点播类节目到机顶盒，发布视频点播内容和元数据到手机供应商Maxis的发布平台。爱迪德从以下方面支持Astro：创建了媒体中心（The Media Hub）；在BBS平台上整合元数据的摄取，发布线上直播节目和点播节目；管控SAAS平台—进而使之实现货币化；为非订阅用户提供按次付费观看节目的解决方案；为发布到手机和机顶盒的内容提供管理等。
NDS：对NDS来讲，OTT领域应该是很独一无二的位置，因为我们既有向广播商提供业务的经验，也有向运营商提供业务的经验。我们在做宽带电视业务上已经有十年以上的经验，我们能将运营商通过OTT和广播的通道发布的业务很好的统一。从2008年开始就已经部署了统一前端的产品，它就是把广播的业务和宽带的业务结合在一起进行统一管理。现在已经有很多运营商使用了NDS的统一前端解决方案技术来开展他们的OTT和广播业务。举个例子，比如Global TV有2000万用户的平台上和Sky Go有1000多万用户的平台上，他们都用了NDS的DRM技术来扩展他们OTT业务以吸引观众，而且运营商在不同的平台上采用了类似的用户外观，方便用户更好的体验和收看。所以，NDS在如何开展OTT业务上具有很多经验，也可以与运营商一起共同讨论推动这个业务在中国的发展。
从技术层面看，NDS已经拥有OTT相应的解决方案，在国外也有一些成功案例。NDS研发的InfiniteTV，它是一套集成了NDS关键技术的端到端系统，通过宽带网络把互联的娱乐体验交付到多种设备。InfiniteTV为运营商和消费电子厂商在任何互联的设备上开通类似电视体验的互联网电视服务创造了机会。B&P