广电正经历巨变，HbbTV这种模式能否流行，我们还不确定，不清晰，但是有一点那是确切无疑的，那就是在电视以外，人们已经有更多的视频选择。无论是广电、电信还是互联网都将加入到这场变革大潮中，围绕视频产业缔造千姿百态的商业模式！就HbbTV而言，我们认为，精彩还刚刚开始?
HbbTV的优点：
·基于已有的技术，不用推翻以前，上手容易，DVB加上HTML完全继承和兼容了广播电视标准。
·实现广播电视内容与互联网内容双向融合，互相关联，优于GoogleTV访问式融合。
·体系开放
·符合广电在三网融合中发展业务的需求
·终端多样化融合，创造新产业机会
一. 向HbbTV转型的背景分析
电脑、手机、平板、电视四屏中，前三个行业新兴项纷至沓来，资金正像潮水般涌入。和前三者相比，电视，可以说是最后的一块处女地，新的业务模式和商业模式正在蓄势集结。广电如何借助已有的平台，打造互联网的业务呢？就现状而言，广电目前亟需一个融合的业务中间件的平台，既支持互联网的智能电视又支持数字电视。这是广电向HbbTV转型的一个最重要的背景。
电视只用于接受广电推送的节目以成为过去时，电视与互联网的融合已经一触即发，连网电视是未来的趋势。广电在搭建系统时可能需要考虑把一些联网的新功能的加入。如App（应用程序）、社交功能和付费点播。很多行业人士都认为，随着互联网融入电视上，现在流行的应用程序商店终有一天可能从电脑、手机延伸到电视上，融合促成了“电视+互联网+内容+应用商店”模式形成。
数字家庭和联网设备在中国乃至全球都正在迅速发展，伴随着付费电视的发展，广电机构需要开发和手机、平板、游戏机等终端相融合的付费电视平台，如果说未来是一个多屏的世界的话，广电抢占屏幕非常重要，而HbbTV则将所有消费者的使用体验尽可能移至电视上。
此外，社交电视(Social TV)暂露头角也是推动广电转型的一个重要因素。社交电视的及时互动性深受年轻人喜爱。调查显示，年轻人更喜欢边看电视，边发表评论，尤其是在看体育及新闻事件中。
这些发展背景都促成了HbbTV的发展。作为行业标准的HbbTV，它结合广播和宽带两种已有的工作模式，将传统的电视、广播和互联网相结合，又能提供增强的互动服务。它有别于Apple TV和GoogleTV，它既可以通过广播通道播放基本节目，又可以通过宽带通道访问大量的相关图文信息和点播服务。它可以加入个性化的节目表、多屏业务、社交电视、节目推荐，打造无缝TV体验。现在，切实看到的是，在欧洲等国家HbbTV互动媒体电视已经成为消费电子产品的新热点。
虽然，有专家指出，HTML5的统一性可以有效地帮助克服内容在不同装置之间的存储障碍。即便是HbbTV的发起地欧洲，HbbTV也面临着困难和挑战，因为各地域、政策、文化与商业模式都各有不同，所以也有很多不确定的因素，产业链的启动也不是一夜之间就能有结果的。
虽然前景乐观，前途坎坷，但我们还是认为，在中国，三网融合的大环境下，有线网络、电信公司等互相合作，中国HbbTV应该会有不错的发展。
二. 国际广电机构推广实例
1、德法HbbTV“强劲”中
德国和法国HbbTV的发展势头正在蔓延，在2011年9月，三家德国电视台、家庭购物频道QVC公司、私营广电机构VOX和区域公共广电机构NDR在HbbTV标准的基础上竞相提供互动服务。例如，QVC公司使用HbbTV推广点播节目回看服务，另外，还能够在6个购物频道上搜索产品，每个频道主攻某个的主题，如时装或首饰。
目前德国的ARD、ZDF，法国的France Television都开始了HbbTV节目的播出。ARD电视台通过HbbTV进行联网实施ARD“数字世界”，可借助智能手机的应用程序获取电视台的播放内容，观众可参与互动。
最新了解到的信息是FRANCE 24联合GlobeCast公司进行HbbTV试验。该服务将提供给FRANCE 24的卫星观众，最初在西欧，将通过利用连接电视增加卫星电视节目的互动性。2012年，卫星电视的观众将通过宽带连接，使用其连接电视和FRANCE 24的线性和非线性节目互动，无需额外的设备或硬件，这将证明HbbTV可提高卫星电视用户的观看体验的能力，不仅可以体验高质量视频，同时能跨多种屏幕、设备和传输平台互动。GlobeCast公司表示，它将发挥其在广播电视上的经验和在连接电视方面的知识进行这次试验，同时其巴黎技术运营中心将提供地面服务和上行。作为一个领先的互联网服务提供商Orange和法国电信公司，将助力内容提供商通过HbbTV分发节目。试验将在Orange的智能网络方案中执行。
2. 西班牙选择HbbTV标准
继德国、法国、荷兰和奥地利后，西班牙已经接受HbbTV为网络电视标准，未来几个月，带因特网连接功能的所有电视机都应采用此标准。预测2012年销售的4500万台电视机中25%将支持HbbTV，奥运会和欧洲杯等盛事将促进HbbTV-ready电视机的购买。西班牙广播机构、付费电视运营商、电信公司正结盟推进HbbTV。
3. 英国DTG批准HbbTV联网电视规范
英国数字电视集团（DTG）在最新版本的D-Book——D-Book 7中批准了基于HbbTV联网电视规范。今年初公布的D-Book 7定义广播和宽带服务及设备关键的可互操作共存，并且已被DTG理事会和DTG技术理事会正式批准。此针对联网电视产品和服务的B部分第一版本现已向DTG成员公布。DTG表示与其成员密切合作以满足BBC的HTML应用要求，包括最新版的BBC iPlayer以及其它广播机构的回看电视播放器。为确保标准的国际一致性，DTG称正与HbbTV、ETSI、开放IPTV联盟（OIPF）和DECE（Ultraviolet）保持联系。
4. 欧洲广播联盟(EBU) 推动广播/宽带混合电视
欧洲广播联盟(EBU) 正在积极推广广播宽带混合式电视（HbbTV），描述其为“现在媒体中最令人激动的进展”。EBU向成员提供通用应用，在伦敦奥运会和欧洲电视网歌唱大赛期间部署广播/宽带混合电视或HbbTV。EBU称三个白标签互动应用将免费提供给参与的EBU成员，以便定制通用的娱乐、新闻或体育内容。来自EBU成员ARD/IRT（德国广播技术研究所）和商业合作伙伴DotScreen（类似于美国的ConnecTV）及西班牙的Abertis Telecom的应用将提供推广HbbTV的基本水平混合互动性，将传统观看与因特网和智能设备应用的增值相结合。EBU总干事Ingrid Deltenre称超过20个EBU成员正参与今年的HbbTV推广。
三. HbbTV相关厂商
1. 数码视讯全面支持HbbTV标准
数码视讯全面支持HbbTV标准，支持DSM-CC通过广播信道下发应用和数据，解决大并发量业务访问，支持EIT信息的插入。具备开放的控制接口，可与外部应用源平滑对接，支持动态应用开发。
2. Ocean Blue Software公司(OBS)推出新HbbTV软件
数字电视软件专业厂商Ocean Blue Software公司(OBS)新的HbbTV软件能让OEM厂商能够实现全面支持下一代广播电视(NGB)门户及服务(如ARD/ ZDF Mediathek、Tagesschau和ARTE)的机顶盒或互联网电视机，可以为电视观众提供优惠且功能丰富的视频及音频体验。
3. Opera的电视及机顶盒解决方案
跨平台浏览器厂商Opera软件公司日前已在深圳设立国内首个Opera电视及机顶盒解决方案演示中心，产品包括：Opera电视应用商店、Opera电视浏览器、HbbTV解决方案、DLNA 解决方案等，参观者更可以切身体验Opera的强大渲染引擎对CE-HTML、WebGL和HTML5等技术的支持能力。
4. 爱可信推出NF浏览器NX2.0数字电视版
爱可信公司发布了NF浏览器NX 2.0数字电视版（NF浏览器NX 2.0 DTV概要版），该版本基于全新WebKit以及HTML5标准开发，具有超高效内存使用率、高稳定性和高可移植性，并全面支持包括HbbTV、BBC iPlayer和日本主要的视频点播服务及CE-HTML在内的多种DTV和IPTV标准。NF浏览器NX 2.0 DTV概要版是数字电视、机顶盒和蓝光播放器的最佳解决方案。HbbTV的核心是在机顶盒内部嵌入的一个标准浏览器，借助Web技术实现VOD、EPG等功能，按下一个遥控器按钮就可以跳到深入的信息介绍另外。B&P