华尔街一份新报告表明苹果公司凭借Appel TV产品可能在硬件市场取得进展，而非在这些产品可能支持的逾600亿广告市场。巴克莱银行此研究报告指出内容提供商为了不颠覆当前的付费电视格局，将对与苹果达成协议犹豫不决。
巴克莱称宽带服务提供商可能通过设置禁止OTT服务的使用上限而限制苹果分配内容的能力。不过，Verizon或AT&T可能与苹果达成协议，作为挑战现有有线电视运营商的一种方式。
但是，巴克莱指出如果大量订户放弃有线运营商，Apple TV也可能用作一种留住订户的工具。
预计Apple TV不会在今年上市，但巴克莱分析师Ben Reitzes称Appel TV将代表苹果产品的自然延伸，即iPhone或iPad可用作遥控器，而Siri用作一种接口。简言之，苹果可以提供出色的产品，通过带因特网连接的最顶级智能电视机，超越现有的电视机制造商。
但苹果推出一个置于硬件和内容业务内的万能的娱乐总部（尽管它可用iTunes内容）将困难重重。巴克莱指出来自内容提供商和宽带运营商的阻力，可能使Apple TV最终像一种大型iPad。
巴克莱表示苹果可能竭力推出有大量频道的独立付费电视服务。一方面网络提供商可能担心颠覆当前的运营商，而另一方面有关的内容提供商依然会留给苹果各种各样的数字版权问题。
巴克莱报告写道，最终，我们认为Apple TV可能是从客厅到因特网的一个无缝网关，包括一精致的网络电视机，看上去像有许多频道应用的大型iPad。