借助电信运营商的宽带IP网络传输电视节目，为终端用户提供个性化的视频点播服务，即所谓的网络电视（IPTV），目前已成为业界关注与探讨的热点话题。作为国内该业务先行者的央视网络电视（v.cctv.com），目前已经在北京、上海、江苏三省市落地，其中北京市场已经正式收费运营。
北大方正作为央视网络电视技术平台的提供商和硬件系统集成商，为央视网络电视提供了一个开放的、集中的网络电视管理支撑平台。而其中的核心部分：内容管理平台则实现了央视所持有的各类电视节目的规划、采集、编辑、审核等内容制作流程，并提供与内容提供商相关的外包节目导入，与电信运营商的节目内容分发等全套功能。
央视网络电视内容管理平台系统，包括了节目规划、采集、编辑、审查、编排、数字版权保护（DRM）、外包节目导入、内容分发等多个业务环节。如此多的业务环节，一方面要求每个子系统都必须高效稳定的运行，另一方面也要求各个子系统相互配合，形成完整的工作业务流程。以方正博思内容管理系统和方正绎思工作流引擎为基础，为各个业务子系统提供内容集中管理平台和工作流程驱动引擎，满足了央视网络电视系统对内容管理的整体要求。
内容管理技术，就是要将不同类型的内容以数字化的方式妥善保存起来，并利用足够的信息、高效的查询手段对所保存的数字内容进行查询和检索，用数据挖掘的技术实现对数字内容的智能分析处理，最终使得这些数字内容能够得到最充分的利用。而工作流技术，就是通过将工作分解成定义良好的任务、角色，按照一定的规则和过程来执行这些任务并对它们进行监控，达到提高工作效率，降低成本，达到提高生产经营管理水平的目的。
方正博思是一个以信息共享为目的，面向海量内容处理，集内容数字化、内容分布式存储、内容挖掘分析、内容传播为一体的内容管理平台。该平台数据结构完全可定制，支持各种元数据标准和分类法，具有超强的跨媒体管理特性，能够统一管理各种类型的多媒体内容。同时还提供统一的用户管理、认证、权限管理、日志管理的机制。方正博思内容管理平台，通过全面高效的管理机制、灵活实用的存储架构，为央视网络电视提供了一个具有良好适应性、可扩展性、可伸缩性和安全性的通用的内容管理平台。内容管理技术在央视网络电视系统中的作用主要体现在三个方面。
充分发挥了央视拥有大量节目内容的优势。中央电视台自成立以来，积累了大量珍贵的电视节目，具有很高的史料价值和收视价值，央视网络电视精选其中的节目充实到网络电视节目库里。海量的节目内容要求有效的存储和管理，进而能随心所欲地对其进行利用，也只有这样，才算是真正掌握了内容。
满足了对节目信息全程控制的要求。央视网络电视在性质上不同于一般的视音频点播系统，它侧重内容的策划、编排、审核、版权保护，随之而来的是一条节目记录可能会随着制作进程而附加各种关联信息和文件，比如节目采集环节形成的素材文，节目编辑环节形成的节目文件、片花和图片，为适应不同带宽用户而产生的不同码率的节目文件，以及数字版权保护环节形成的加密节目文件等等。系统需要针对不同的文件类型提供相应的处理方式和应用，相关信息和文件相辅相成，形成完整的节目记录。
满足了内容获取和应用的需求，为运营提供支持。从内容来源来讲，央视网络电视除了中央电视台自有内容之外，也要求积极引进其它内容提供商的节目资源，为网络电视观众提供更加丰富多彩的节目。从内容应用来讲，央视作为内容运营商，通过与电信运营商合作，将节目内容利用网络电视平台进行发布，也需要实现节目内容的组织功能，通过将节目和频道集成，形成不同的节目包，提供给其它的运营商，实现节目内容的多层次应用。
央视网络电视内容管理平台同时提供标准接口，可以与内容提供商、电信运营商等合作伙伴的应用系统进行视频流、数据流、费用流的交互，从而实现网络电视全系统的流畅运营。
而整个网络电视业务功能的完成，还需要依靠工作流技术来贯穿始终。央视网络电视在成立之初就有明确的定位，即在互联网上播出的CCTV。因而除了在节目传输、节目接收阶段与传统电视存在明显差异之外，其在内容制作阶段与传统电视有较大的相似性，必须采用完全类似于电视节目的策划、编辑、审批、播出、审核的工作流程，从而保证节目的质量和思想导向性，这也是网络电视区别于普通网络视频点播的显著特点之一。具体说来，应用工作流技术，从以下几个方面满足了央视网络电视的应用需求。
确保了内容在完全可控的环节下产生、发布。按照内容制作流程，节目需要按照设定的策划、采集、制作、编排、审核、加密、分发、发布的顺序依次执行，上一环节如果未能通过，则无法进入下一道工序。同时，制作中的节目正处于哪个环节是可以随时监控的，所经的每个环节也都有相应的日志记录信息。
适应了不同节目对审批环节的不同要求。比如节目是新近从中央电视台采集的节目，一般只需要进行节目视频质量审核、节目内容属性审核以及网站发布审核，即可满足节目审批的需要；而对于历史节目，通常还需要增加对节目内容的审核，以保证节目的思想性和导向性；对于外包的娱乐类等节目，则只需要网站发布审核即可。节目内容的不同，需要不同的审核流程，以满足特定的要求。
满足了未来生产管理流程变革的需求。随着央视网络电视的逐步发展，要求内容制作管理分工也会越来越细，越来越专业，节目生产流程也会相应变化以适应这种需求，同时审核流程也将随着工作流程以及管理政策的改变而不断变化。
央视网络电视内容制作管理平台借助方正绎思工作流引擎的支持，实现了工作流程完全可定制。通过采用流程驱动的架构后，将业务流程的逻辑从应用中剥离出来，集中到业务流程层，这样就具备了较好的流程设计、测试和重新设计的能力，而且可以更容易将其他的系统集成进来。同时，工作流引擎支持工具中包含的基于图形界面的流程定制工具，更是将这一优势通过简单直观的方式提供给最终用户。
央视网络电视自开通运营以来，已经存储了6000多小时、近万条电视节目内容，而且每天仍以新增近百小时节目的速度迅速增加。在方正博思内容管理系统和方正绎思工作流引擎为基础的央视网络电视内容管理平台的支撑下，策划人员、采集人员、编辑人员、审核人员、技术维护人员，各司其职，工作秩序井井有条，为央视网络电视业务的顺利开展，提供了有力的技术支持。这也使我们有理由相信，拥有品牌和内容优势的央视，与拥有研发与技术优势的方正，通过密切合作，定能在新兴的网络电视市场一路领先。