自去年5月谷歌公司推出Google TV（谷歌电视）之后，该款集合了Android操作系统，Chrome网络浏览器和英特尔Atom芯片的智能电视便在IT和TV两大领域引起了惊涛骇浪。因为它不仅可以收看普通的电视节目，还可以当做电脑来使用，例如可以下载Android的各种应用软件和信息等等。接着，不甘示弱的两大IT巨头微软和苹果也各自推出了Windows Media Centre（视窗媒体中心）和Apple TV（苹果电视）。向来不让肥水流入外人田的苹果公司，将旗下的Apple TV与其余产品高度兼容，例如让苹果电脑和iPod的相片、视频与音乐等皆可无线传输到Apple TV中，并可以高清晰度的画面来播出。此外，还集成了复合视频输出，声效和光纤输出，HDMI，WiFi，USB2.0等功能，令IT和TV融合得更加紧密。
除了IT巨头，家电厂商也陆续推出了自己的智能电视，例如TCL推出了超级智能互联网电视，融合了微软和Android的操作系统，还加上了3DUI、逐行3D、云计算以及声控等多项功能。让用户足不出户便可享受到“海量云计算内容”与“高清电视大屏幕”的乐趣。近日，康佳也推出了基于Android系统的智能3D电视。看来，三网融合之后，电脑屏被电视屏取替是迟早的事了。
但是，在IT与TV的融合之间，互联网与广电网的融合之中，亦有不少问题和摩擦出现。例如广电网收费这一块。在美国，运营商AT&T便首先遭遇到了尴尬。据新闻报道，有一对30多岁的夫妇减少了AT&T公司的U-Verse服务。因为他们利用高速的Internet连接，就获得了9.99美元包月的Netflix服务，在网上便可用家中的电视屏幕观看电影和电视节目。他们的女儿还可以通过蓝光光盘播放机和一台Wii游戏机在电视屏幕上玩时下流行的一个名叫“Little Things”(小事情)之游戏。
当问及他们为何减少AT&T公司的电视服务时，那位丈夫解释说：“之前我们每月付出100美元的包月费用给AT&T，但我们只能看到三四个电视台，而且这些台里的节目有很多是我们不喜欢看的。现在我每月只需付9.99美元给Netflix，我和家人就可选看自己喜欢的电视节目和电影，还可以玩自已喜爱的电脑游戏或者Wii游戏。”
据了解，这户美国家庭的选择，亦是世界上许多家庭的选择，有线电视运营商不得不想方设法突破三网融合下的收费尴尬。当年“在线娱乐点播服务”的兴起，便已大大地威胁到了传统电视运营商的利益，因为点播是让用户可以主动地看自己爱看的电视节目，而非点播是让用户被动地看节目，当遇到自己不爱看的节目时，用户便会拿着遥控器一个台一个台地转台，直到有自己喜欢看的节目出现为止。如今，在三网融合的浪潮下，在IT与TV日益融合的现状下，电视运营商真的是面临着巨大的压力。例如拥有17000名员工的美国第四大有线电视公司Charter，在运营上便已出现了客户流失的问题。
据统计，目前在美国约有一亿户家庭通过Cable，电话或者卫星公司来支付电视的收看服务。但自去年春夏两季开始，许多电视用户已开始只通过IT网络或者卫星公司来付费收看电视节目了。而且，这种趋势变得越来越明显。例如Netflix，苹果，TiVo，Roku，谷歌，Hulu等公司获得了越来越多的客户。
虽然中国的上网包月费与电视包月费的差额没有美国那么高，但电视运营商的这种收费尴尬在中国亦会同样上演。毕竟IT网络电视在云计算的强大平台上，节目内容将会出现“海量井喷”，而用户在每月只需付一点点上网费的情况下，便可如那户美国家庭一般，自主选择自己爱看的节目来看，而且还可以用自家的高清宽大电视屏幕来欣赏，那么还有谁愿意每月都付那么高昂的电视收看费用给运营商呢？所以电视运营商的应对策略要么是降价，与IT网络电视打“价格战”，但此计乃下策；要么是与IT网络电视运营商合作运营，合作收费，合作共享节目内容等，但此计只是中策。那么上策是什么呢？其实中国电视运营商的最高策略便是进军IT网络电视市场，与IT网络电视运营商一起逐鹿中原，小可分得一杯羹，大可问鼎中原。因此，收费尴尬的问题便可迎刃而解了。B&P