Netflix VOD超付费电视

　　根据TDG的一份新报告“使广告支持的VOD奏效”，付费电视运营商提供的视频点播服务应产生更高的观看和广告收入。未能达到此目标反映了VOD广告支持不足以及限制广告支持VOD内容可获得性和观看的难使用的节目指南。

　　根据此报告，由于付费电视运营商对广告支持的VOD注意不够，总VOD使用很小，仅占美国全部电视观看的1%。

　　报告作者、TDG高级分析师Bill Niemeyer说：“运营商未能利用VOD增加订户满意度，创造广告收入，以及抵挡来自如Netflix等的OTT提供商的竞争。”他估计2011年第四季度，Netflix美国订户观看的流式视频时间比同期在所有美国付费电视VOD上观看的时间多80%。

　　“广告支持的VOD对付费电视运营商来说是一个错失的良机，”Niemeyer指出，“他们正在对电视无处不在（TVE）投以巨资，而忽视了他们在5000万美国家庭已经有一个富有潜力的广告和创收点播平台。”

　　TDG此新报告描述运营商如何通过部署动态广告插入、更好的测量技术以及改进的节目指南，增加VOD观看和广告收入3倍以上。如果运营商不行动起来，他们就有落后在线和OTT视频服务的危险。