几年来，行业分析家表示美国不采用高清广告的市场营销者正在失去机会，因为越来越多的节目以高清格式传输。HD节目量和HD广告量之间的缺口可能正在缩小，但代价很高：按照使用机顶盒数据的新调查，它未能从此市场取得约80亿美元的广告价值。
去年预计有74%的美国家庭观看HDTV（比2010年增加13%），但只有16%的广告是HD的（比2010年增加8%）。
研究人员调查HD广告是否比SD广告保持观众注意力的时间较长。发现SD广告使观众换频道频繁，由于缺乏HD广告，82亿美元的广告收入丢失。
调查采用的机顶盒数据从DirecTV家庭采集而来，提供来自10万DirecTV家庭的逐秒观看数据。