Norman Rouse
Snell公司全球市场和公关副总裁
在一个消费者日益期待内容经由多种平台被分发到多种装置的世界，广播机构正在发现其管理和分配媒体的方式对短期和长期的盈利能力有显著和直接的影响。媒体资产为广播机构最有价值的资源之一，而在当前的广播环境提供利用这些资产建立新服务和收入来源的大量机会的同时，它也使广播机构产生用最少的资本和运营支出实现该增长的压力。
自动播出系统和媒体管理系统已经在全世界的广播电视台使用，足够复杂尖端的它们能够帮助广播机构建立多平台和多屏幕分发模式，同时保持高运营效率和高标准的质量。应对传统自动播出和媒体管理挑战的先进方案现在正在解决多平台和第二屏媒体分发的技术难题，而反过来使从这些服务实现盈利更容易。
从一种屏幕到多种屏幕
Snell Morpheus自动播出系统为一种促进多频道和多屏幕播出的最新技术。支持经由传统的广播服务分发的现有频道以及不断增加的新服务，此系统给予广播机构满足消费者迅速变化的对在他们方便时获得内容的欲望。由于系统基于与格式和设备无关的平台，它能够适应向新兴和日益发展的手机及其它手持设备分配内容的要求。
图1 多平台媒体分发
从其核心数据库引擎到每一个设备，Morpheus自动播出系统确保恰当的内容及其元数据在恰当的时间出现于恰当的地方。这种能力在传统频道播出模式以及多平台和多屏幕媒体分发都很重要。.
由于先进的自动播出系统能够管理内容在整个企业的采集和迁移，它们具有独一无二的支持和流畅向新目的地分发的地位。从媒体被采集时开始，无论是从文件、磁带还是实况信号源，自动播出系统都管理像转码和QC这样的关键处理。
不管怎么样的分配出口，此自动播出系统的数据库引擎都具有供应数据与媒体一起分发的潜力。当一个自动播出系统能够供应基于时间的精确元数据，广播机构就能通过“第二屏”应用增强其服务及补充其排定的（录播和实况）节目。Morpheus通过其丰富的BXF实现工具和灵活的事件结构提供此能力。
从电视屏幕到第二屏
第二屏应用提供一个与正在播出的一个节目有关的在线及时信息源，并且它们频繁地通过交互特性丰富观看体验。这些应用为适应最近调查所显示的大部分电视观众在观看喜爱的节目时在线的现实。观众正在使用多种设备参与媒体，不仅观看，而且在社交网站上发帖和发微博，查阅影片和演员情况，以及访问广播机构的网站。从广播机构的角度来看，这种新观看趋势产生向在线广告和销售市场出售定向服务的新机会。
当电视观众为节目详情（如关于角色、演员或节目中表演者的信息）转向第二屏应用，他们可以使用流行的交互功能，如投票、民意测验、竞赛、智力比赛、聊天和电子商务。他们还观看广播机构销售的定向广告。令此模式特别激发兴趣的是它为广播机构带来来自付费专题节目和直接来自广告的收入。与提供短信服务的电信公司收入大减不同，例如，广播机构可以自己管理交互功能和关联收入。
虽然这种模式的优点显而易见，但涉及提供真正丰富多彩的第二屏体验时还是存在挑战。绝大多数为现场表演、竞赛和评选的音乐、游戏和娱乐节目，是第二屏应用和广告的绝配。不过，这些节目的实况和不可预测性质，使得管理广告动态插入或场景到场景的意外变化很可能。广播机构无法提前建立相关信息的播出单，而是必须能够即时触发分发。在这种情况下，他们还必须能够保证实时提供正确的产品信息以及一个出现在两个实况节目片段之间的广告。
从第二屏概念到在线现实
为帮助广播机构最大化在线广告销售的价值，Snell与应用商店（TAS）合作，建立一种灵活的第二屏应用。相比某些广播机构独立开发的专有解决方案，Snell的Morpheus自动播出系统与TAS“Screentoo”应用（适用于iPad平板电脑和移动平台）的集成提供更高的灵活性和完善性。Screentoo已经在市场内经过考验，为一个可被广播机构针对特定节目或频道品牌化的可靠的解决方案。
在控制内容向媒体消费者的电视屏幕播出的同时，Morpheus还向Screentoo应用传送必要的保障元数据，使广播机构能够扩展观看体验到第二种设备上。来自Morpheus的实时数据保证显示在平板电脑或其它联网手持装置上的主广播及交互和时间线敏感元素的同步。此自动播出系统通过支持有不同寻常完善程度的丰富的次事件元数据，实现这种移动应用和电视广播之间的同步性。
从Morpueus传输到Screentoo的元数据数量和颗粒度简化定向广告的触发。此应用内一个电子商务后端支持作为此综合服务一部分的小额信贷服务的供应，并连接到其它网站，便利直接连接到厂商或供应商的在线业务和购物界面的产品植入。
如果电视将保持为一种重要的观看媒体，广播机构必须确定自己的位置，使他们的运作适合不断变化的消费趋势。除了部署为其业务提供最稳定和多用途平台的技术，他们还必须使用具有支持新服务灵活性的解决方案。当前自动播出系统在跨各种平台和屏幕媒体分发方面扮演一个关键的角色，而在广播机构努力满足消费者的要求及提高他们自己的利润时，投资于一个前瞻的解决方案能够产生有价值的效率。B&P