根据市场研究公司NPD集团的“电影VOD监测”报告，虽然iVOD（因特网视频点播）设备数量不断增加，但这些设备大部分并未用于租赁iVOD影片。拥有iVOD设备的1.34亿美国消费者中，只有5%用它们租赁iVOD影片。即使在有专门的流媒体设备的所有者中，也只有14%称进行iVOD租赁交易。
该报告把iVOD影片租赁定义为从以下服务租赁的影片：Apple iTunes, Microsoft Zune, Sony PlayStation Network, Amazon Instant Video, Vudu, Best Buy CinemaNow, Blockbuster.com。影片购买或被永久所有的下载不在报告之内。Netflix被归到此报告的订阅流媒体服务，非iVOD。
尽管iVOD类别获得领先的选择、搜索和导航得分，但它尚未得到大多数主流消费者的青睐。iVOD还面临来自付费电视运营商的VOD和包括Netflix等的订购影片的激烈竞争。事实上，56%的iVOD影片租户也是Netflix订户，而43%使用他们的付费电视提供商的影片VOD服务。