奥地利ruwido公司11月3日强调，尽管需要重新评估用户探索和与电视服务互动的方式，但遥控器为大家所通用。
回应坊间最近对苹果公司正在考虑使用其人工智能软件Siri使其开发的任何未来电视体验由话音命令控制的炒作，ruwido欢迎对观众导航日益增多内容方式的广泛讨论，但认为遥控器仍将为客厅一种中心互动装置。
“无疑现在使用的多按钮遥控器确实复杂，许多用户想要更方便、更直观地从内容菜单导航和选择方式，”ruwido CEO Ferdinand Maier表示，“对苹果电视计划的炒作使业界争论升温。ruwido继续进行广泛的和科学的用户行为研究，我们最近在法国图卢兹成立了ruwido france公司，正在研究新互动技术形式、消费者行为和最新发展趋势。”
他说，当前用户界面的主要挑战之一是如何直观地显示大量内容项。无论什么格式（以表单或网格内图标形式），当前的互动装置不支持满意的导航大量数据。尽管我们的研究不支持话音控制概念为一个精确、可靠乃至用户首选的选项，但我们基本赞同更大的直观性是需要的，并且期望与消费电子制造商和服务运营商不断商谈客厅中视频娱乐控制的未来会是怎样。
ruwido现在独有的“aura”概念由一个物理装置和一个图形用户界面组成。此概念通过使观众能够更快地推动一个输入装置可移动的滑块，更快、更直观地导航。根据此可移动滑块能够滑动的距离，用户感受到更有触觉的阻力，因而使他们能够直接传达他们的意图给此界面。通过此控制方式和设计，运营商建立一种简单感，并且将于内容的互动转换为其基本要素。