虽然OTT视频服务正在对既有的有线视频和卫星或IPTV服务产生有一个竞争性挑战，但市场研究公司Infonetics Research并不认为OTT对付费电视订户有重大影响。
该公司的“付费电视服务和订户”报告（预测和分析电信IPTV、有线视频和卫星视频服务市场）指出，2008年，有线视频占全球付费电视市场的59%，卫星视频占38%，而IPTV微不足道。
Infonetics Research宽带访问和视频主任分析师Jeff Heynen指出：“但现在有线电视运营商正在不仅面临来自IPTV和卫星运营商诱人价格和服务的挑战，而且面临所有OTT视频服务和联网电视设备的挑战，它们正在诱使消费者退订有线电视。”
“新增有线视频订户在北美及欧洲、中东和非洲继续减少，而亚洲和中美洲及拉丁美洲的少量增加弥补不了这些减少。尽管由于运营商正在用他们自己增强的分发服务响应OTT，我们认为OTT对付费电视订户不会有重大影响，但我们确实认为随着卫星视频增加（到2015年几乎赶上有线），有线电视在付费电视收入的份额下降，而IPTV服务增长到此市场的15%。”
其它市场研究结果如下：
●全球付费电视市场（包括电信IPTV、有线和卫星视频服务）2011上半年达到1250亿美元，到2015年预计增长到3530亿美元。
●付费电视市场的大部分未来增长将来自卫星视频和电信IPTV服务。
●得益于最高的每用户平均收入，北美依然为最大价值的付费电视市场，而得益于近4倍北美的用户数量，亚太区紧跟其后。
●2011年上半年，DirecTV和康卡斯特分别为付费电视服务收入和订户的全球市场领先者，DirecTV继续有业界最高的每用户平均收入，而康卡斯特现在有2250万订户。
●在2011年上半年，头20家付费电视收入领先运营商占总收入的52%，而头20家订户数领先运营商只占订户数的29%。