在社交网上人们并不只是消费内容，他们积极地共享内容。因此，社交媒体传播共享影响电视收视率，至少在美国是如此。这是尼尔森的NM Incite最近一项调查的结论。
随着电视越来越数字化，例如以可共享的视频片段或与节目首播有关的消息，在消费者发现和参与各种形式的内容（包括电视节目）的方式中，社交媒体的重要性也越来越大。
在NM Incite和尼尔森完成的一项分析考察了在线传播共享和电视收视率之间的相关性，发现在所有年龄层中，一个统计显著的关系贯穿一个电视节目季，相关性最高的在年轻人口（12-17岁和18-34岁），而男性比女性的总相关性稍高。
在一个节目的首播前到节目季中期，50岁以上的男性表现出最弱的传播共享/收视率联系，但节目大结局加强此关系，因为所有年龄层都在通过社交媒体积极地讨论电视节目。
在最活跃的社交网使用者——18-34岁年龄层中，对一个首播节目，社交媒体传播共享与电视收视率最一致。在节目首播前，此年龄层中，传播共享量增加9%，对应收视率增加1%。随着节目季中期及大结局的接近，此相关性稍弱，但依然显著，传播共享量14%增加对应收视率1%增加。
在节目类型方面，18-34岁女性对真人秀节目（票选和非票选）、喜剧和剧情片显示出显著的传播共享/收视率关系，而同一年龄层的男性对票选真人秀和剧情片显示出显著的相关。